Ý tưởng Marketing Tết 2025? 5 insight ngày Tết cần nắm để thấu hiểu khách hàng

5 insight ngày tết cần nắm để thấu hiểu khách hàng

Mỗi năm, khi Tết đến, các doanh nghiệp lại đứng trước cơ hội mới để tiếp cận khách hàng. Để thành công trong chiến lược marketing dịp Tết, bạn cần phải hiểu rõ Insight ngày Tết – sự thấu hiểu về nhu cầu, tâm lý và hành vi tiêu dùng của khách hàng trong dịp đặc biệt này. Trong bài viết này, hãy cùng VIMA Marketing khám phá 5 insight ngày Tết quan trọng mà bạn cần nắm để xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả nhé!

“Năm Mới – Khởi Đầu Mới” – Insight không bao giờ lỗi thời ngày Tết

Ngày Tết không chỉ là thời gian để sum vầy gia đình mà còn là dịp để mọi người tìm kiếm một khởi đầu mới, một năm mới đầy hứa hẹn và may mắn. Insight ngày Tết xoay quanh khái niệm “Năm mới – Khởi đầu mới” luôn được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt, vì đây là thời điểm họ mong muốn được khởi đầu thuận lợi, bỏ lại những điều không may mắn và đón nhận tài lộc. Chính tâm lý này mở ra cơ hội lớn cho các chiến dịch marketing Tết, giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Để hiểu rõ hơn, bạn hãy tham khảo cách các “ông lớn” khai thác insight này nhé:

1. “Tết này Phất luôn” – Bia Bivina: Lời Chúc May Mắn Cho Năm Mới

Một trong những Insight ngày Tết dễ nhận thấy nhất là sự mong đợi về tài lộc, may mắn trong năm mới. Với chiến dịch “Tết này Phất luôn”, Bia Bivina đã tận dụng tâm lý tích cực của người tiêu dùng vào ngày đầu năm để tạo ra một TVC mang đậm màu sắc lạc quan. Những lời hát chúc tài lộc, may mắn dồi dào không chỉ tạo không khí vui tươi mà còn khiến người tiêu dùng cảm thấy lạc quan, phấn khởi hơn khi đón Tết.

2. “Chuyện cũ bỏ qua” – Mirinda: Tết Là Dịp Để Bỏ Qua Giận Hờn

Một Insight ngày Tết thú vị mà Mirinda đã khai thác rất thành công chính là “bỏ cũ, đón mới”. Mọi người thường mong muốn buông bỏ những phiền muộn, giận hờn của năm cũ để bắt đầu năm mới với một tâm trạng thoải mái, vui vẻ. Với chiến dịch Chuyện cũ bỏ qua, Mirinda đã truyền tải thông điệp ý nghĩa rằng hãy bỏ qua những xung đột, hiểu lầm để đón Tết trong hòa thuận và vui vẻ. Chiến dịch này không chỉ đánh đúng tâm lý của người tiêu dùng mà còn mang lại cảm giác giải tỏa, nhẹ nhõm.

3. “Cười vui lấy vía” – Lay’s: Mang Đến Tinh Thần Lạc Quan

Một trong những phong tục Tết được nhiều người dân Việt Nam yêu thích là xin vía may mắn từ người khác, đặc biệt là những người có vận may. Insight ngày Tết này đã được Lay’s khai thác trong chiến dịch “Cười vui lấy vía”. Lay’s đã khéo léo kết hợp sự vui tươi, lạc quan trong ngày Tết để truyền tải thông điệp tinh thần tích cực. Điều này giúp người tiêu dùng cảm nhận được sự may mắn từ việc “nhả vía” trong suốt dịp lễ. Chiến dịch này không chỉ mang lại sự hào hứng mà còn khuyến khích người tiêu dùng đón nhận năm mới với một thái độ vui vẻ và lạc quan.

Cách các ông lớn khai thác insight "Năm mới - Khởi đầu mới" ngày tết
Cách các ông lớn khai thác insight “Năm mới – Khởi đầu mới” ngày tết

ĐỌC THÊM: Dự đoán xu hướng mua sắm Tết 2025: Lời khuyên từ các chuyên gia Marketing

Insight hoài Niệm “Tết Xưa – Tết Nay” – Kết Nối Thế Hệ Cũ và Mới

Cùng với sự phát triển của xã hội hiện đại, Tết ngày nay đã có nhiều thay đổi, nhưng những hoài niệm về Tết Xưa vẫn luôn là cảm xúc sâu sắc trong lòng người dân Việt Nam. Đặc biệt, thế hệ Gen Z và Y càng cảm nhận rõ sự khác biệt giữa Tết xưa và nay. Chính vì vậy, Insight này đã trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều chiến dịch quảng cáo Tết thành công.

Chiến dịch “Bảo Tàng Tuổi Thơ” của Vinamilk đã khéo léo gợi nhớ về một phần ký ức tuổi thơ gắn liền với lon sữa đặc ông Thọ, tạo nên sự hoài niệm mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng. Hay chiến dịch “Chạm hiện đại – Khơi lại vị Tết xưa” của NAPAS, khuyến khích thế hệ trẻ tìm lại những giá trị Tết truyền thống, bất chấp nhịp sống hiện đại. Thậm chí, Coca Cola cũng đã thành công với thông điệp “Tết dẫu đổi thay diệu kỳ vẫn ở đây”, nhấn mạnh rằng dù có bao nhiêu thay đổi, tình cảm gia đình, tình thân vẫn là điều bất biến trong mỗi dịp Tết.

Đoàn viên, Sum Vầy – Tình Cảm Gia Đình Làm Nên Tết

Tết luôn gắn liền với khát vọng đoàn viên, là dịp để những người thân yêu trở về bên nhau. Insight ngày Tết này không chỉ thể hiện sự mong mỏi đoàn tụ của mọi gia đình mà còn là nền tảng cảm xúc mạnh mẽ trong nhiều chiến dịch quảng cáo Tết. Từ những câu chuyện về người con xa nhà đến những khoảnh khắc chờ đợi, sum vầy của cha mẹ và con cái, thông điệp đoàn viên luôn chiếm trọn trái tim người tiêu dùng.

Ví dụ, chiến dịch “Đi Để Trở Về” của Biti’s Hunter đã khéo léo kết nối thông điệp Tết với hình ảnh người con trở về nhà, dù có bao nhiêu chuyến đi trong cuộc đời. Hay chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ” của Honda, với thông điệp “Mang tiền về cho mẹ, đừng mang ưu phiền về cho mẹ”, đã khắc họa tình yêu và sự chăm sóc mà thế hệ trẻ dành cho cha mẹ mỗi dịp Tết. Các thương hiệu như LG cũng đã thành công khi nhấn mạnh thông điệp “Tết nhà là Tết nhất”, truyền tải cảm xúc rằng, dù ở đâu, Tết chỉ thật sự trọn vẹn khi được đón tại ngôi nhà thân yêu.

Insight: Việc Nhà Ngày Tết – Hơi Mệt Nhưng Vẫn Đầy Hứng Khởi

Một insight thú vị khác trong Insight ngày Tết chính là những công việc nhà quen thuộc trong dịp Tết, từ việc dọn dẹp nhà cửa, mua sắm Tết, đến nấu ăn, gói bánh chưng. Những công việc này không chỉ mang lại niềm vui và sự háo hức, mà đôi khi cũng khiến nhiều người cảm thấy mệt mỏi vì khối lượng công việc lớn.

Chiến dịch “Muôn kểu nấu Tết, muôn điều tích cực” của Maggi đã tận dụng insight này để khuyến khích mọi người nấu Tết không chỉ là bữa cơm gia đình, mà còn là sự chia sẻ tình yêu thương, tích cực lan tỏa tới cộng đồng. Trong khi đó, Kit Kat lại khai thác một khía cạnh khác, với chiến dịch “Lách tất tả đón Tết”, nhấn mạnh rằng đôi khi công việc nhà ngày Tết là “ác mộng” đối với giới trẻ và họ cần “nghỉ xả hơi” với một thanh KitKat. Đây đều là những điểm chạm cảm xúc thú vị và thực tế mà người tiêu dùng có thể dễ dàng đồng cảm.

Insight "Việc nhà ngày Tết"
Insight “Việc nhà ngày Tết”

XEM THÊM: Tham khảo ngay 6 ý tưởng Marketing độc đáo cho dịp Tết Ất Tỵ 2025

“Vui Tết Thôi” Insight Marketing Sôi Động Cho Ngày Tết 2025

Mỗi dịp Tết đến, không thể thiếu những hoạt động vui chơi, giải trí và các bữa tiệc mừng. Đây chính là thời điểm mọi người tận hưởng không khí lễ hội, thư giãn cùng gia đình và bạn bè. Insight ngày Tết xoay quanh chủ đề “Vui chơi – Ăn mừng” luôn có sức hấp dẫn lớn, đặc biệt là đối với nhóm khách hàng trẻ tuổi. Thương hiệu có thể dễ dàng hòa nhập vào không khí Tết của người tiêu dùng và tạo dựng chiến lược quảng cáo vui nhộn, tích cực để thu hút sự chú ý. Dưới đây là một số chiến dịch thành công khai thác insight này:

1. “Tết Cười Thả Ga” – Mirinda: Mang Tinh Thần Vui Tươi Đến Với Mọi Người

Chiến dịch “Tết cười thả ga” của Mirinda đã thành công rực rỡ khi khai thác Insight ngày Tết về việc vui chơi, ăn mừng. Những thông điệp tươi sáng, vui nhộn của Mirinda mang đến cho người xem không khí vui vẻ, hứng khởi, truyền cảm hứng để đón Tết một cách thư giãn và thoải mái. Hình ảnh các gia đình, bạn bè quây quần bên nhau cùng cười đùa đã tạo nên sự kết nối mạnh mẽ và dễ dàng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

2. “Bật 7Up, Mở Tết Xôm!” – 7Up: Tết Đầy Sôi Động Cùng Gia Đình Và Bạn Bè

Một chiến dịch khác khai thác Insight ngày Tết về sự vui vẻ và ăn mừng là chiến dịch “Bật 7Up, Mở Tết Xôm!” của 7Up. Với hình ảnh lon 7Up tươi mới và slogan “môi chanh” độc đáo, chiến dịch này đã gắn liền hình ảnh của 7Up với những bữa tiệc Tết vui vẻ, sôi động bên gia đình và bạn bè. Từ giai điệu sôi động trong TVC cho đến cảm giác đầy năng lượng, chiến dịch đã thành công trong việc tạo ra không khí tươi vui, thích hợp cho mọi người khi đón Tết.

7UP đã thành công khai thác Insight "Vui Tết Thôi"
7UP đã thành công khai thác Insight “Vui Tết Thôi”

3. “Bật Sảng Khoái, Tết Siêu Cool” – Sprite: Mang Tinh Thần Giải Tỏa Cho Giới Trẻ

Không thể thiếu trong Insight ngày Tết là việc giới trẻ mong muốn được thư giãn, giải trí và “giải cứu” khỏi những công việc và câu hỏi dồn dập trong dịp Tết. Chính vì vậy, chiến dịch “Bật sảng khoái, Tết siêu cool” của Sprite đã tạo nên sự khác biệt lớn. Sự kết hợp giữa Sprite và hai nghệ sĩ Low G x Mono đã mang đến một quảng cáo rất đúng với tinh thần của giới trẻ. Thông điệp của chiến dịch là “giải cứu” người trẻ khỏi áp lực Tết, mang đến một không khí đón Tết vui vẻ, sảng khoái, và đầy sức sống.

Kết luận

Để xây dựng một chiến lược marketing thành công trong dịp Tết 2025, bạn cần phải hiểu rõ các Insight ngày Tết—những thói quen tiêu dùng, nhu cầu và tâm lý của khách hàng trong dịp đặc biệt này. Hãy tận dụng các cơ hội từ những insight này để tạo ra những chiến lược marketing vừa sáng tạo, vừa hợp lý, mang lại giá trị cho khách hàng. Điều này không chỉ giúp bạn tăng trưởng doanh thu mà còn xây dựng lòng trung thành từ khách hàng.