Với sự thay đổi không ngừng của xu hướng content marketing 2025, việc viết bài thu hút độc giả không chỉ là vấn đề sáng tạo mà còn phụ thuộc vào sự thấu hiểu thị trường, áp dụng công nghệ và cách kết nối cảm xúc với người đọc. Nhưng làm thế nào để sở hữu những bài viết thực sự “bùng nổ”? Hãy cùng VIMA Marketing tìm hiểu ngay bí quyết trong bài viết sau đây nhé!
Người Dùng Quá Tải Với Lượng Nội Dung Khổng Lồ Nhưng “Kém Chất Lượng”
Sự bùng nổ của các nền tảng truyền thông xã hội đã tạo ra một lượng nội dung khổng lồ mỗi ngày. Thêm vào đó, công nghệ AI đang giúp các marketer sản xuất nội dung nhanh hơn với số lượng lớn hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, mặt trái của điều này là sự sáng tạo và khác biệt trong nội dung đang ngày càng suy giảm, dẫn đến tình trạng “nội dung sao chép” tràn lan và thiếu chiều sâu.
Hệ quả là, người dùng – đặc biệt là nhóm người trẻ, bắt đầu cảm thấy bão hòa và mệt mỏi với những nội dung có vẻ ngoài hào nhoáng nhưng thiếu tính kết nối. Theo thống kê, thời gian sử dụng mạng xã hội hàng ngày của người tiêu dùng trên toàn cầu đã giảm 2,7% trong năm qua, hiện ở mức 2 giờ 23 phút mỗi ngày. Bất kể đó là nội dung từ thương hiệu, từ các nhà sáng tạo, hay nội dung được tạo ra bởi AI, người dùng đang trở nên kén chọn và khó tiêu thụ hơn bao giờ hết.
Như vậy, thay vì chạy theo các thuật toán hoặc cố gắng “chiếm lĩnh” mọi nền tảng mạng xã hội, các thương hiệu cần tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, độc đáo và mang tính cá nhân hóa. Bằng cách xây dựng những câu chuyện có ý nghĩa và kết nối cảm xúc với độc giả, bạn sẽ dễ dàng tạo dựng niềm tin và giữ chân họ trong thời đại mà người dùng ngày càng kén chọn.

Xu hướng Content Marketing 2025 – Quảng Cáo Trả Phí Không Còn Đảm Bảo Hiệu Quả
Trong thời đại mà các nền tảng mạng xã hội liên tục ưu tiên trải nghiệm người dùng, quảng cáo trả phí giờ đây không còn là “bảo bối thần kỳ” giúp thương hiệu đảm bảo khả năng tiếp cận hiệu quả. Xu hướng Content Marketing 2025 nhấn mạnh rằng, dù bạn đầu tư nhiều ngân sách vào quảng cáo, nếu nội dung không thực sự giá trị, khả năng tiếp cận của thương hiệu sẽ ngày càng giảm sút.
Tại Sao Quảng Cáo Không Còn Là Sự Lựa Chọn Hàng Đầu?
Cốt lõi của các nền tảng mạng xã hội là tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Khi quảng cáo quá nhiều và nội dung thiếu chất lượng, người dùng cảm thấy khó chịu, dẫn đến xu hướng rời bỏ nền tảng. Để ngăn chặn điều này, các nền tảng đã điều chỉnh thuật toán. Họ dần hạn chế nội dung từ những thương hiệu chỉ tập trung vào quảng cáo mà không đầu tư vào chất lượng.
Ngay cả khi bạn chi mạnh tay cho quảng cáo trả phí, nếu nội dung của bạn không thực sự thu hút hoặc mang lại giá trị, khả năng tiếp cận tự nhiên và cả trả phí đều sẽ bị ảnh hưởng. Kết quả là, tiền không còn là yếu tố đảm bảo thành công trong tiếp cận khách hàng trên mạng xã hội.
Như vậy, các Marketer cần ưu tiên trải nghiệm người dùng trong chiến lược Content của mình trong 2025. Điều này không chỉ giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng mà còn tạo ra mối liên kết bền vững và giá trị thực sự cho thương hiệu.
XEM THÊM: Xem ngay 5 ý tưởng viral Content dịp cuối năm siêu “xịn xò”
Sự Thay Đổi Của Nền Tảng Mạng Xã Hội: Tiktok giữ nguyên vị thế
Sự thay đổi chóng mặt của các nền tảng mạng xã hội đã tạo nên một bức tranh đầy năng động trong xu hướng Content Marketing 2025. Các nền tảng không chỉ cạnh tranh khốc liệt để giữ chân người dùng mà còn định hình cách các thương hiệu tương tác với họ. Cụ thể:
TikTok Dẫn Đầu Xu Hướng Với Thuật Toán Ưu Tiên Người Dùng
TikTok đang dẫn đầu xu hướng nhờ thuật toán ưu tiên hành vi người dùng thay vì lượt theo dõi. Điều này mang đến cho người dùng những nội dung mới mẻ và đúng với sở thích cá nhân. Đặc biệt, TikTok có khả năng phản ứng rất nhanh. Chỉ trong khoảng 10 phút, nền tảng này có thể thay đổi hoàn toàn gợi ý nội dung dựa trên hành vi xem mới của người dùng.
Điều này không chỉ giúp TikTok giữ chân người dùng hiệu quả mà còn khiến nền tảng trở thành mảnh đất màu mỡ để các thương hiệu tạo ra nội dung đột phá, thu hút và đúng với xu hướng.
Xu hướng Content Marketing 2025: Linkedln, Telegram, Threads… Lên Ngôi
Giữa sự hỗn loạn của nội dung đại trà trên các nền tảng lớn, các mạng xã hội chuyên biệt lại mang tới không gian cá nhân hóa và tập trung. Những kênh như:
- LinkedIn: Tập trung vào tuyển dụng và kết nối chuyên nghiệp.
- Telegram, Discord: Các nền tảng nhắn tin với cộng đồng có tính riêng tư cao.
- Reddit, Threads, Tumblr: Nơi các cộng đồng nhỏ với nội dung chuyên sâu và độc đáo hoạt động mạnh mẽ.
Những nền tảng này ngày càng thu hút người dùng nhờ khả năng cung cấp nội dung bám sát vào một chủ đề cụ thể, giúp người dùng cảm thấy giá trị hơn thay vì lạc lối giữa “biển nội dung” như trên các mạng xã hội lớn.
Như vậy, các nền tảng lớn như Facebook, Instagram, hay TikTok không ngừng thay đổi thuật toán để tối ưu trải nghiệm người dùng. Điều này khiến các marketer nếu chỉ tập trung chạy theo thuật toán mà bỏ qua chất lượng nội dung sẽ nhanh chóng thất bại. Những nội dung kém chất lượng dù đạt chuẩn thuật toán vẫn bị đào thải, vì chúng không mang lại giá trị thực sự cho người dùng. Điều này đặt ra thách thức to lớn cho những nhà sáng tạo nội dung, rằng họ cần tạo ra giá trị thực sự cho người dùng, thay vì chỉ chạy theo các yếu tố kỹ thuật!

Sự Kết Nối Với Con Người: Xu Hướng Trọng Tâm Của Content Marketing 2025
Khi AI ngày càng phát triển mạnh mẽ, nhu cầu kết nối với con người thật lại trở thành một giá trị cốt lõi, được đề cao hơn bao giờ hết. Các chiến dịch marketing hiện đại không chỉ tập trung vào sự đổi mới công nghệ mà còn nhấn mạnh vào yếu tố “con người” – cách tiếp cận chân thật, gần gũi, và mang tính đời thường.
Sức Hút Từ Những Chiến Dịch Mang Tính Chân Thực
Những quảng cáo thành công trong thời gian gần đây cho thấy sự ưu ái của công chúng đối với nội dung mang tính kết nối thực. Tiêu biểu là các chiến dịch tại giải Cannes Lions như:
- JCDecaux đã sử dụng hình ảnh của một cụ bà rất bình thường – không phải người nổi tiếng, không phải influencer – để tạo nên một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo. Kết quả là, sự giản dị và chân thực trong hình ảnh đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ, đưa hơn 10.000 người theo dõi vào trang cá nhân của cụ bà vô danh này.
- Một chiến dịch khác của Allgemeiner Frankfurter Zeitung vinh danh các nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn như những nhà văn hóa, người đoạt giải Oscar, anh hùng thể thao và đặc biệt là Margot Friedlander – người sống sót cuối cùng sau Holocaust, năm nay đã 102 tuổi.
Những ví dụ này không chỉ tạo tiếng vang lớn mà còn thể hiện rõ sự thay đổi trong cách thương hiệu xây dựng nội dung: đặt yếu tố con người và sự kết nối thật sự lên hàng đầu.
XEM THÊM: Dự đoán xu hướng mua sắm Tết 2025: Lời khuyên từ các chuyên gia Marketing
Content về “Đạo đức” nhận được nhiều sự quan tâm hơn bao giờ hết
Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị xã hội và trách nhiệm cộng đồng, đạo đức đã trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược content marketing 2025. Những chiến dịch nổi bật tại giải Cannes Lions năm nay là minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng của xu hướng này.
Những Chiến Dịch Đạo Đức Tiêu Biểu
Dove tiếp tục khẳng định cam kết với vẻ đẹp thực sự thông qua việc ngừng sử dụng bộ lọc ‘Bold Glamour‘ trên TikTok, hành động này nhằm phản đối các tiêu chuẩn làm đẹp phi thực tế đang tràn lan trên mạng xã hội và góp phần định hình lại cách nhìn nhận về vẻ đẹp tự nhiên.
Tương tự, AXA tại Pháp đã thực hiện một bước đi ý nghĩa khi sửa đổi 3 từ trong điều khoản của hơn 3,5 triệu hợp đồng bảo hiểm, nhằm hỗ trợ phụ nữ thoát khỏi bạo lực gia đình, cung cấp nơi cư trú an toàn và thời gian để họ tìm kiếm sự bảo vệ lâu dài. AXA còn cung cấp các dịch vụ di dời khẩn cấp trong những tình huống khẩn cấp như hỏa hoạn hay lụt lội.
Cũng tại Hà Lan, KPN đã triển khai chiến dịch nâng cao nhận thức về nguy cơ từ việc chia sẻ hình ảnh cá nhân, kêu gọi người dùng bảo vệ quyền riêng tư và suy nghĩ thận trọng trước khi chia sẻ thông tin cá nhân lên mạng xã hội. Những chiến dịch này không chỉ mang lại giá trị thực tế mà còn thể hiện sự cam kết đạo đức của các thương hiệu đối với cộng đồng.
Bài Học Về Các Chiến Dịch “Đạo Đức” Tại Việt Nam
Ở Việt Nam, vấn đề đạo đức trong tiếp thị cũng đang được quan tâm đặc biệt. Các chiến dịch thành công và thất bại đều phản ánh rõ cách mà các thương hiệu xây dựng hình ảnh đạo đức trong lòng người tiêu dùng.
Ví dụ như, Thành Bưởi đã ghi điểm mạnh mẽ nhờ các chuyến xe cứu trợ thiết thực từ Nam ra Bắc trong cơn bão Yagi. Đây là một hành động nhân văn và có tính thiết thực, thể hiện rõ trách nhiệm xã hội của thương hiệu. Cách tiếp cận này tạo thiện cảm và giúp Thành Bưởi trở thành một trong những thương hiệu được yêu mến trong cộng đồng.
Ngoài ra, Katinat, ngược lại, lại nhận phản ứng trái chiều khi chiến dịch cứu trợ của họ thiếu tinh tế và không thực sự đáp ứng nhu cầu của người dân trong cơn bão. Việc thiếu sự quan tâm đến điều kiện thực tế đã khiến thương hiệu này gặp phải sự phản đối và không tạo được ảnh hưởng tích cực như mong đợi.

Điều này đặt ra một thách thức lớn đối với các nhà sáng tạo nội dung, buộc họ phải cẩn trọng khi lựa chọn chủ đề cho chiến dịch của mình. Mặc dù đây là cơ hội hấp dẫn, nhưng nếu không thận trọng, thương hiệu có thể dễ dàng rơi vào tranh cãi và gây tổn hại không đáng có.
ĐỌC THÊM: Nhìn lại 4 casestudy khủng hoảng truyền thông tại Việt Nam trong 2024
Thương Hiệu Nên Làm Gì Để Dẫn Đầu Xu Hướng?
Những thay đổi trên chỉ ra rằng, yếu tố cốt lõi của xu hướng Content Marketing 2025 sẽ xoay quanh chất lượng nội dung. Thay vì tìm cách lách thuật toán, các thương hiệu cần tập trung vào việc mang lại giá trị thực sự cho người dùng.
Để làm được điều này, bạn nên chú ý đến chiến lược “3 không”:
- Không quảng cáo: Tránh làm nội dung chỉ tập trung vào bán hàng.
- Không khuyến mại: Hạn chế các nội dung thúc đẩy mua hàng trực tiếp.
- Không làm nổi bật sản phẩm: Thay vì tập trung vào tính năng, hãy kể câu chuyện xoay quanh lợi ích mà sản phẩm mang lại trong đời sống thực.
Thay vì chỉ tập trung vào việc “nhồi nhét” sản phẩm, nội dung tiếp thị trong xu hướng Content Marketing 2025 cần chuyển hướng sang những yếu tố có giá trị và dễ tiếp cận hơn đối với người tiêu dùng. Một trong những yếu tố quan trọng là giáo dục và hướng dẫn, nơi thương hiệu chia sẻ cách ứng dụng sản phẩm trong đời sống thực tế, giúp người tiêu dùng nhận ra giá trị sử dụng của sản phẩm trong các tình huống hàng ngày.
Bên cạnh đó, giải trí cũng đóng vai trò quan trọng, với những nội dung vui nhộn giúp người dùng thư giãn và tận hưởng những giây phút thoải mái trong cuộc sống. Cuối cùng, truyền cảm hứng sẽ là yếu tố không thể thiếu, khi thương hiệu tạo ra những câu chuyện giá trị, hướng đến cộng đồng và thúc đẩy cảm xúc tích cực, mang lại những thông điệp nhân văn sâu sắc cho người tiêu dùng.
Kết luận
Thành công trong xu hướng content marketing 2025 không chỉ đến từ việc theo kịp xu hướng mà còn từ khả năng tạo ra giá trị cho độc giả. Khi bạn đặt người đọc làm trung tâm, đồng thời tận dụng công nghệ và cảm xúc một cách hiệu quả, bài viết của bạn sẽ chinh phục hàng triệu trái tim! Chúc bạn thành công với chiến lược của mình!