Tết Nguyên Đán là thời điểm quan trọng nhất trong năm tại Việt Nam, không chỉ về mặt văn hóa mà còn là cơ hội vàng cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu. Slogan Tết không chỉ đơn thuần là một câu khẩu hiệu tiếp thị, mà còn là cầu nối cảm xúc, gợi nhớ giá trị truyền thống và mang đến cảm giác gắn kết với người tiêu dùng. Vậy các thương hiệu lớn đã tận dụng “vũ khí” này như thế nào? Hãy cùng VIMA Marketing khám phá ngay qua bài viết này nhé!
Sức Mạnh Của Một Slogan Tết Thành Công
Slogan Tết không chỉ đơn thuần là những câu từ ngắn gọn, mà là sự kết tinh của cảm xúc, văn hóa và chiến lược truyền thông. Khi được sáng tạo đúng cách, một slogan Tết có thể mang lại:
- Ấn tượng mạnh mẽ: Trong vòng vài giây ngắn ngủi, một slogan hay có thể in sâu vào tâm trí người tiêu dùng, khiến họ nhớ ngay đến thương hiệu.
- Kết nối cảm xúc: Slogan Tết thường gợi nhớ tinh thần đoàn viên, niềm hy vọng và niềm vui – những giá trị cốt lõi của Tết Nguyên Đán. Đây là cách hiệu quả để thương hiệu chạm đến trái tim khách hàng.
- Thúc đẩy hành động: Không chỉ dừng lại ở việc tạo ấn tượng, một slogan hay còn khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm, mua sắm sản phẩm hoặc chia sẻ thông điệp đến cộng đồng, lan tỏa chiến dịch rộng rãi hơn.
Một trong những khẩu hiệu huyền thoại :“Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết”
Để bạn thấy rõ hơn về sức mạnh của một slogan thành công, hãy VIMA khám phá ngay khẩu hiệu huyền thoại trong thị trường Marketing Việt Nam, “Thấy Kinh Đô là thấy Tết”.
“Thấy Kinh Đô là thấy Tết” không chỉ đơn thuần là một khẩu hiệu, chúng đã trở thành một biểu tượng cảm xúc của mỗi mùa Tết. Người tiêu dùng thậm chí còn “đảo ngược” câu nói này thành “Thấy Tết là thấy Kinh Đô”, như một cách nhấn mạnh rằng thương hiệu này đã gắn liền với văn hóa Tết Việt.
Với hình ảnh chiếc bánh kẹo mang logo Kinh Đô hiện diện trong mỗi nhà, slogan này thành công không chỉ vì sự quen thuộc mà còn bởi nó kết nối sâu sắc với tinh thần đoàn viên ngày Tết – một yếu tố không thể thiếu trong văn hóa Việt Nam.
Đây là một minh chứng rõ ràng về sức mạnh của slogan Tết: không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn tạo ra sự gắn kết cảm xúc bền chặt với khách hàng. Vậy nếu bạn đang tìm cách để thương hiệu của mình “định vị” trong lòng người tiêu dùng, việc sáng tạo một slogan Tết thành công là bước đầu tiên không thể bỏ qua.

XEM THÊM: Điểm mặt 5 chiến dịch marketing tết ấn tượng – Xu hướng Marketing của 2025 là gì?
Các yếu tố tạo nên Slogan Tết ấn tượng của các thương hiệu lớn
Để tạo ra một slogan Tết ấn tượng, yếu tố then chốt là phải hiểu và khai thác những điểm mạnh có thể chạm đến cảm xúc, kết nối sâu sắc và để lại dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng. Dưới đây là những yếu tố phổ biến mà các thương hiệu lớn luôn lựa chọn và áp dụng thành công trong các chiến dịch của mình:
1. Slogan Tết Cần Chạm Đến Giá Trị Cảm Xúc Người Tiêu Dùng
Một slogan Tết thành công luôn xoay quanh những giá trị cảm xúc cốt lõi của dịp Tết: đoàn viên, sum vầy và hy vọng. Những yếu tố này không chỉ phản ánh truyền thống văn hóa mà còn chạm đến trái tim người tiêu dùng.
Ví dụ, Coca-Cola với câu “Gắn kết làm nên điều diệu kỳ” đã rất tinh tế khi lồng ghép thông điệp về tình cảm gia đình và bạn bè. Ngày Tết, khi mọi người ngồi quây quần bên mâm cơm, chia sẻ những khoảnh khắc ấm áp, là thời điểm mỗi người đều mong muốn có được. Đó chính là thông điệp mà Coca-Cola muốn gửi gắm qua slogan này.
Một ví dụ khác là OMO với slogan “Vui trồng lộc Tết – Lấm bẩn gieo điều hay”. Slogan này không chỉ khơi gợi niềm vui và sự gắn kết trong những giây phút Tết, mà còn nhấn mạnh rằng việc giữ gìn quần áo sạch sẽ là một phần quan trọng để tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc đáng nhớ đó.
Theo các nghiên cứu khoa học, cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Khi một slogan gợi lên những cảm xúc tích cực và gần gũi, nó sẽ dễ dàng tạo ra ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng. Điều này lý giải tại sao các slogan Tết với thông điệp cảm xúc thường có sức ảnh hưởng mạnh mẽ và dễ dàng chinh phục trái tim người tiêu dùng.

2. Sử Dụng Ngôn Từ Gần Gũi, Sáng Tạo
Một slogan Tết thành công không cần phải phức tạp hay dài dòng. Ngôn ngữ của một slogan thường rất đơn giản, dễ hiểu, nhưng lại đủ sức khơi gợi sự tò mò và dễ dàng in sâu vào trí nhớ người tiêu dùng.
Chẳng hạn, Pepsi với slogan “Mang Tết Về Nhà, Sống Trọn Khoảnh Khắc” đã sử dụng cấu trúc ngắn gọn, dễ nhớ với nhịp điệu hài hòa, làm người nghe cảm thấy dễ chịu và gần gũi. Chỉ qua vài từ ngắn ngủi, Pepsi đã thành công trong việc tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về sự kết nối và tình yêu thương trong ngày Tết.
Tương tự, Vinamilk chọn cách kết nối với sức khỏe, một giá trị vô cùng quan trọng trong dịp Tết, thông qua câu slogan ““Quà Tết sướng như tiên””. “Quà Tết sướng như tiên” không chỉ dễ nhớ mà còn thể hiện được hai giá trị văn hóa Á Đông: lòng hiếu thảo và quan niệm “ăn ngon, ngủ yên là tiên.” Thông điệp nhấn mạnh rằng, việc chọn Vinamilk làm quà Tết là cách thể hiện tình yêu thương và sự quan tâm sâu sắc của con cái đối với cha mẹ, giúp chăm sóc sức khỏe cho người thân yêu trong dịp Tết đến.
Việc sử dụng ngôn ngữ đơn giản và dễ hiểu không chỉ giúp slogan Tết dễ nhớ mà còn khiến khách hàng cảm thấy thương hiệu thực sự thấu hiểu và gần gũi với họ. Ngôn từ dễ nhớ là chìa khóa để người tiêu dùng dễ dàng liên kết thương hiệu với những giá trị tích cực của ngày Tết, từ đó tạo dựng một ấn tượng lâu dài trong tâm trí họ.
3. Slogan Nên Truyền Tải Hy Vọng Và Tinh Thần Lạc Quan
Tết không chỉ là dịp để sum vầy, mà còn là khởi đầu của một năm mới đầy hy vọng và những dự định tươi sáng. Các thương hiệu lớn thường tận dụng cơ hội này để truyền tải thông điệp tích cực, kết nối cảm xúc và thổi bùng tinh thần lạc quan cho người tiêu dùng.
Với câu slogan “Hoà Chung 1 Đam Mê, Mang Về 1 Tết Lớn”, Samsung đã khéo léo tận dụng thời điểm giải AFF Cup 2023, khi người hâm mộ bóng đá đang dõi theo từng trận đấu của đội tuyển để quảng bá sản phẩm mới. Thương hiệu đã không chỉ khắc họa tinh thần thể thao đầy sôi động mà còn gửi gắm lời chúc một năm mới thịnh vượng và mọi điều như ý!
Trong khi đó, Nestlé cùng slogan “Cầu Đủ Là Được” không chỉ thể hiện một thông điệp lạc quan, mà còn là lời chúc đầu năm mang đậm ý nghĩa. Chúng phản ánh sự thấu hiểu sâu sắc của Nestlé về văn hóa Việt Nam, khuyến khích mọi người gửi gắm những lời chúc chân thành và phấn đấu biến ước mơ thành hiện thực.

Những slogan như vậy không chỉ mang đến niềm vui, mà còn khơi gợi hy vọng và tinh thần lạc quan trong lòng người tiêu dùng. Đây là một chiến lược hiệu quả giúp các thương hiệu xây dựng mối quan hệ bền vững và gần gũi với khách hàng trong dịp Tết.
XEM THÊM: Tham khảo ngay 6 ý tưởng Marketing độc đáo cho dịp Tết Ất Tỵ 2025
4. Gắn Slogan Với Sản Phẩm Một Cách Tự Nhiên
Một slogan Tết hay không chỉ phải có ý nghĩa sâu sắc mà còn phải phù hợp với sản phẩm mà thương hiệu muốn quảng bá. Khi một câu slogan kết hợp hài hòa với sản phẩm, nó sẽ tạo ra sự liên kết mạnh mẽ và dễ dàng ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng.
Chẳng hạn, Áo Xuân Tươi Màu, Disco Xin Vía – Comfort đã rất thành công khi gắn kết sản phẩm giặt tẩy quần áo với những chiếc áo thơm ngát bền màu. Tết là dịp mà mọi người đều muốn chuẩn bị thật kỹ càng, từ việc dọn dẹp nhà cửa đến chuẩn bị quần áo sạch sẽ, tươm tất. Chính vì vậy, khi người tiêu dùng nghĩ đến việc làm cho mọi thứ trở nên gọn gàng và sạch sẽ, Comfort là cái tên xuất hiện đầu tiên trong đầu họ.
Sự kết hợp này không chỉ giúp Comfort gắn liền với hình ảnh của một Tết hoàn hảo, mà còn tạo ra sự tương thích tự nhiên giữa sản phẩm và thông điệp truyền tải. Khi slogan và sản phẩm kết hợp một cách hài hòa, thương hiệu sẽ dễ dàng tạo ra dấu ấn mạnh mẽ, đồng thời khiến người tiêu dùng cảm thấy sản phẩm là một phần không thể thiếu trong dịp Tết của họ.

ĐỌC THÊM: Dự đoán xu hướng mua sắm Tết 2025: Lời khuyên từ các chuyên gia Marketing
Kết Luận
Qua bài viết này, VIMA hy vọng bạn đã có cái nhìn rõ ràng về vai trò quan trọng của các slogan Tết trong chiến lược marketing của các thương hiệu lớn. Những câu slogan không chỉ giúp quảng bá sản phẩm mà còn gắn liền với giá trị văn hóa. Chúc bạn thành công với chiến dịch Marketing Tết 2025 của mình!