Tết không chỉ là dịp lễ đoàn viên mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu tạo dấu ấn đậm nét trong lòng khách hàng. Nhưng làm thế nào để ta có thể nổi bật trong thị trường đầy cạnh tranh? Hãy cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật và xu hướng marketing Tết 2025 đang định hình cách các doanh nghiệp kết nối với khách hàng một cách sáng tạo và hiệu quả nhé!
Tổng quan về các chiến dịch Marketing Tết
Chiến dịch marketing Tết là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Chiến dịch này được thực hiện trước dịp Tết Nguyên đán – thời điểm lễ hội lớn nhất trong năm. Đây là cơ hội để các thương hiệu gắn kết với khách hàng qua các thông điệp đầy ý nghĩa, mang đậm nét văn hóa truyền thống.
Thông thường, một chiến dịch Tết được lên kế hoạch và khởi động từ 3-4 tháng trước Tết. Các chiến dịch này không chỉ xoay quanh việc thúc đẩy doanh số, mà còn tập trung vào việc khắc sâu dấu ấn thương hiệu trong lòng người tiêu dùng thông qua những câu chuyện cảm động, mang màu sắc đoàn viên và hạnh phúc.
Bên cạnh đó, chiến dịch marketing Tết còn là cơ hội để doanh nghiệp thể hiện sự sáng tạo, bắt kịp xu hướng và gia tăng mối quan hệ gắn bó với khách hàng lâu dài. Khi được thực hiện đúng cách, đây không chỉ là một chiến lược ngắn hạn mà còn mang lại hiệu quả lâu dài về mặt xây dựng thương hiệu và lòng trung thành của người tiêu dùng.
XEM THÊM: Nhìn lại 4 casestudy khủng hoảng truyền thông tại Việt Nam trong 2024
Xu Hướng Của Các Chiến Dịch Marketing Tết 2025
Trong thời đại kỹ thuật số, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu. Đây cũng chính là lý do khiến các thương hiệu đẩy mạnh quảng bá chiến dịch marketing Tết trên nền tảng này. Với hàng triệu người dùng dành nhiều giờ mỗi ngày lướt mạng xã hội, các nền tảng như Facebook, Instagram, và TikTok đã trở thành “mặt trận” chính để các thương hiệu tiếp cận và kết nối với khách hàng.
Năm 2025, chiến dịch marketing Tết sẽ tiếp tục chứng kiến sự bứt phá của các công nghệ hiện đại và chiến lược sáng tạo, mang đến trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. Những xu hướng dự kiến sẽ định hình cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng bao gồm:
1. Công Nghệ VR và AR Dẫn Đầu Xu Hướng Marketing 2025
Bên cạnh sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), các công nghệ như thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) sẽ trở thành vũ khí chủ đạo trong các chiến dịch Tết. Nhờ khả năng mang đến những trải nghiệm tương tác độc đáo, các thương hiệu có thể tạo nên các không gian ảo hoặc hiệu ứng tăng cường để khách hàng khám phá sản phẩm theo cách hoàn toàn mới. Ví dụ, một nhãn hàng có thể triển khai AR để người dùng thử trải nghiệm “chụp ảnh Tết ảo” với hình ảnh bánh chưng, lì xì, hoa đào ngay trên ứng dụng mạng xã hội.

2. Cá Nhân Hóa Trải Nghiệm – “Chìa Khóa” Chạm Tới Người Tiêu Dùng
Cá nhân hóa tiếp tục là yếu tố quan trọng trong các chiến dịch marketing hiện đại. Các quảng cáo được cá nhân hóa không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy quyết định mua. Đặc biệt, nội dung do người dùng tạo ra (UGC), chẳng hạn như ảnh, video, hoặc bài đăng chia sẻ cảm xúc ngày Tết, sẽ trở thành xu hướng mạnh mẽ trong việc xây dựng lòng tin và tương tác với khách hàng. Xu hướng này đặc biệt hiệu quả với thế hệ Gen Z và Millennials, nhóm đối tượng có sức mua lớn và yêu thích nội dung thực tế, gần gũi.
3. Sự Ảnh Hưởng Của KOC/KOL và Influencer Tiếp Tục Lên Ngôi
Các thương hiệu vẫn sẽ ưu tiên chiến lược hợp tác với KOC, KOL và Influencer để quảng bá và thúc đẩy bán hàng trong mùa Tết Ất Tỵ 2025. Những đề xuất từ những người này có sức tác động mạnh mẽ tới quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Với khả năng tạo dựng sự kết nối gần gũi, truyền tải thông điệp cá nhân hóa và khơi dậy cảm xúc, các Influencer và KOC đang trở thành cầu nối hiệu quả giữa thương hiệu và khách hàng. Điều này không chỉ giúp tăng doanh số mà còn giúp nâng cao mức độ nhận diện và tình cảm thương hiệu (brand love).
XEM THÊM: Học hỏi được gì từ các chiến dịch Marketing thành công nhất 2024?
Điểm mặt 4 chiến dịch Marketing Tết “vang dội”nhất tại thị trường Việt Nam
“Kết Nối Nhà Nhà – Tết Thêm Rộn Rã” từ nhà Coca-Cola
Trong mùa Tết, Coca-Cola luôn là thương hiệu tiên phong trong việc mang đến những chiến dịch đầy cảm xúc và ý nghĩa. Với thông điệp “Kết nối nhà nhà – Tết thêm rộn rã”, Coca-Cola đã thực hiện một chiến dịch marketing Tết vô cùng độc đáo. Chiến dịch đã vừa truyền tải giá trị truyền thống về sự gắn kết, vừa khẳng định vị thế thương hiệu.
Điểm Nhấn Của Chiến Dịch: Bàn Tiệc Dài Nhất Châu Á
Coca-Cola đã tạo nên dấu ấn mạnh mẽ khi tổ chức sự kiện “Bàn tiệc dài nhất châu Á”. Chúng là một bàn tiệc dài hơn 810m với sự tham gia của hơn 2000 người Việt. Sự kiện không chỉ lập kỷ lục về quy mô mà còn mang ý nghĩa sâu sắc: gắn kết mọi người, từ hàng xóm, bạn bè, đến các gia đình xa lạ, lại gần nhau hơn trong dịp Tết.
Thành công của sự kiện được phản ánh qua các con số ấn tượng:
- Hơn 30.000 thảo luận trên mạng xã hội (chiếm 15,4% tổng buzz của toàn chiến dịch).
- 0.93 điểm phản hồi yêu thích từ người dùng, một con số cao cho thấy sự hưởng ứng tích cực.
- Các thảo luận tích cực không chỉ tập trung vào sự kiện mà còn lan tỏa hình ảnh thương hiệu Coca-Cola, khẳng định sự thành công của chiến dịch.
Để tăng cường mức độ tiếp cận, Coca-Cola đã hợp tác với các micro-influencer. Chiến lược này đã giúp chiến dịch nhanh chóng lan rộng, đạt được 156.460 thảo luận chỉ trong 2 tuần đầu tháng 12.
Ý nghĩa của chiến dịch Marketing Tết đầy ấn tượng của Coca Cola
Chiến dịch không chỉ tập trung vào quảng bá thương hiệu mà còn truyền tải thông điệp nhân văn: Tết là dịp để sẻ chia và gắn kết. Từ việc khuyến khích mọi người tham gia thử thách “Kết thân hàng xóm” trên mạng xã hội, đến sự kiện thực tế đầy cảm hứng, Coca-Cola đã khéo léo kết hợp giữa ý tưởng sáng tạo và giá trị văn hóa truyền thống.

Chiến Dịch Marketing Tết Của Momo: “Lắc Xì – Cứ Lắc Là Có Quà”
Momo, ví điện tử hàng đầu tại Việt Nam, đã tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội với chiến dịch marketing Tết 2020 mang tên “Lắc xì”. Thông qua trò chơi tương tác sáng tạo và thông điệp đầy thú vị “Cứ lắc là có quà – Lắc xì 2020”, chiến dịch không chỉ đạt thành công về mặt tiếp thị mà còn lan tỏa vô vàn giá trị ý nghĩa đến cộng đồng.
Điểm Nhấn Nổi Bật: Game Lắc Xì Gây Bão Truyền Thông
Trò chơi Lắc Xì chính là “vũ khí” giúp Momo dẫn đầu bảng xếp hạng các chiến dịch Tết năm 2020. Với cách chơi đơn giản và cơ hội nhận quà hấp dẫn, Lắc Xì đã tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng người dùng:
- Ghi nhận hơn 1.6 triệu thảo luận, trong đó 1.3 triệu thảo luận diễn ra chỉ trong vòng 2 tuần.
- Đứng đầu về tổng lượng thảo luận với con số cao gấp 4 lần so với chiến dịch xếp thứ hai (416.827 thảo luận).
- 81,25% thảo luận đến từ sự chia sẻ tự nhiên của người dùng.
Lan Tỏa Thông Điệp Qua Âm Nhạc Và Sự Góp Mặt Của Người Nổi Tiếng
Không chỉ dừng lại ở trò chơi, Momo còn kết hợp chiến dịch với âm nhạc và sự xuất hiện của nghệ sĩ nổi tiếng để tạo điểm nhấn. MV hài Tết “Cứ lắc là có quà” do Trấn Thành thể hiện đã trở thành hiện tượng nhờ giai điệu vui nhộn và những câu từ gần gũi, dễ nhớ:
“Lắc xì cùng Momo, Có quà cùng Momo, Đang yên đang lành tự nhiên có Lắc Xì, Nhà đang bao việc mà vẫn phải Lắc Xì…”.
Những câu hát này nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này khiến chiến dịch ngày càng phổ biến và trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi.
Thông Điệp Nhân Văn Của “Lắc Xì”
Ngoài việc mang đến niềm vui và sự gắn kết trong dịp Tết, Lắc Xì 2020 còn gửi gắm thông điệp ý nghĩa thông qua chương trình gây quỹ từ thiện. Với sự đồng hành cùng tổ chức Operation Smile, chiến dịch đã giúp mang lại phẫu thuật cho 100 trẻ em dị tật môi hàm. Chính yếu tố nhân văn này đã góp phần nâng cao điểm yêu thích thương hiệu và chiến dịch, khẳng định hình ảnh một Momo không chỉ sáng tạo mà còn trách nhiệm với cộng đồng.

“Chuyện Cũ Bỏ Qua” – Chiến Dịch Marketing Tết “Vang Dội” Của Mirinda
Mirinda, thương hiệu nước giải khát nổi tiếng, đã khởi xướng một chiến dịch marketing Tết vô cùng ấn tượng với thông điệp “Chuyện cũ bỏ qua”. Với mục tiêu truyền tải thông điệp về Tết là để yêu thương, chiến dịch đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ, kết nối cộng đồng trong dịp Tết Nguyên Đán.
Điểm Nhấn: MV Ca Nhạc “Aiii Chuyện Cũ Bán Không?”
Chiến dịch nổi bật với MV “Aiii chuyện cũ bán không?”, được thể hiện bởi nam ca sĩ Trúc Nhân. MV này mang đến một câu chuyện nhẹ nhàng, dí dỏm nhưng sâu sắc về việc gác lại những phiền muộn và khúc mắc trong quá khứ, để đón một cái Tết ấm áp bên gia đình và người thân.
Thông điệp của chiến dịch được truyền tải một cách gần gũi, trẻ trung và tạo sự đồng cảm. Đặc biệt, với phần giai điệu vui nhộn và ca từ dễ nhớ, “Aiii chuyện cũ bán không?” đã nhanh chóng trở thành viral trên mạng xã hội, khiến người dùng thích thú và chia sẻ rộng rãi.
Chiến Lược Social Media Hiệu Quả
Bên cạnh MV, Mirinda đã áp dụng chiến lược social media cực kỳ hiệu quả để lan tỏa thông điệp chiến dịch. Các hoạt động như minigame, challenge, và hashtag đã thu hút sự tham gia đông đảo từ cộng đồng mạng, đặc biệt là giới trẻ. Các cuộc thi nhỏ và các thử thách online giúp người dùng không chỉ tham gia vui chơi mà còn kết nối sâu hơn với thông điệp tích cực của chiến dịch.
Thông Điệp Và Giá Trị Cộng Đồng Của Chiến Dịch
Chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda không chỉ mang đến niềm vui trong dịp Tết mà còn nhấn mạnh giá trị tình cảm gia đình và sự hòa hợp trong cộng đồng. Việc khuyến khích mọi người gác lại những chuyện không vui trong năm qua và mở lòng đón chào năm mới là một thông điệp sâu sắc và đáng quý trong không khí đón Tết.

Cú “Lội Ngược Dòng” Đầy Ngoạn Mục Của Bittis – Đi để trở về
Vào cuối năm 2016, Biti’s, thương hiệu giày dép nổi tiếng tại Việt Nam, đã đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ với dòng sản phẩm mới mang tên Biti’s Hunter. Sản phẩm mang một diện mạo trẻ trung, năng động, phù hợp với xu hướng của giới trẻ. Để thu hút sự chú ý và tạo tiếng vang trên thị trường, Biti’s Hunter đã thực hiện chiến lược marketing thông minh bằng cách hợp tác với các ca sĩ đình đám như Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng Sơn.
Biti’s Hunter Và Sơn Tùng M-TP: Một Mối Quan Hệ Hợp Tác Thành Công
Với mục tiêu nhanh chóng làm quen với người tiêu dùng, Biti’s Hunter đã đưa sản phẩm của mình vào trong MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng M-TP – một trong những ca sĩ nổi bật nhất tại thời điểm đó. Mặc dù đôi giày thể thao của Biti’s có vẻ không hề phù hợp với bối cảnh cổ điển trong MV, nhưng sức hút từ Sơn Tùng M-TP đã khiến người xem tò mò về sản phẩm và tìm kiếm thông tin về thương hiệu ngay khi MV vừa ra mắt.
Tết 2017: Biti’s Hunter Và Soobin Hoàng Sơn Cùng Chiến Lược Marketing Tết
Không chỉ dừng lại ở việc hợp tác với Sơn Tùng M-TP, đầu năm 2017, Biti’s tiếp tục mở rộng chiến lược của mình khi hợp tác với Soobin Hoàng Sơn trong một chiến dịch marketing Tết đầy táo bạo. MV “Đi Để Trở Về” do Soobin Hoàng Sơn thể hiện đã nhanh chóng trở thành một trong những video gây bão trên YouTube, với gần 100 triệu lượt xem và hơn 26.000 bình luận. Biti’s đã khéo léo đánh vào tâm lý của người trẻ, với thông điệp gây tranh cãi về việc “Tết này nên đi du lịch hay về nhà?”, từ đó tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi và làm gia tăng sự quan tâm đến thương hiệu.
Cơn Sốt Giày Biti’s Hunter
Ngay sau khi hai MV này được phát hành, những đôi giày mang thương hiệu Biti’s Hunter, đặc biệt là đôi Hunter Feast mà Sơn Tùng diện trong MV “Lạc Trôi”, đã tạo nên cơn sốt trong dịp Tết 2017. Sản phẩm này có doanh số bán hàng gấp 3 lần so với bình thường và nhanh chóng cháy hàng trên các kênh bán lẻ. Cùng với đó, các đôi giày khác như Biti’s Originals và Biti’s Hunter Liteknit Summer Vibes cũng trở thành lựa chọn yêu thích của người tiêu dùng vào thời điểm này.
Thành Công Lớn: 300% Mục Tiêu Doanh Số Và Những Giải Thưởng Quan Trọng
Chiến dịch marketing Tết của Biti’s đã vượt qua mọi kỳ vọng khi đạt được 300% mục tiêu doanh số bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày. Đặc biệt, chiến dịch này đã giúp Biti’s giành được nhiều giải thưởng danh giá, như Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất Sắc Nhất Châu Á và Giải Vàng Best Use of Video tại PR Asia Awards 2017. Điều này không chỉ chứng tỏ sự thành công trong chiến lược marketing của Biti’s mà còn giúp thương hiệu này khẳng định vị thế vững mạnh trên thị trường, với giá trị thương hiệu được Forbes Vietnam định giá hơn 17 triệu USD vào năm 2017.

Kết Luận
Tết luôn là thời điểm vàng cho các thương hiệu bứt phá. Một chiến dịch marketing Tết thành công không chỉ mang lại doanh số mà còn xây dựng tình cảm bền vững với khách hàng. VIMA hy vọng rằng, bài viết trên đã giúp bạn có được cái nhìn sâu sắc hơn về các chiến dịch Marketing từ các “ông lớn”, từ đó góp phần vào con đường học tập và sự nghiệp Marketing của mình sau này!