Impression là gì? Cách tăng lượt hiển thị hiệu quả cho bài viết

Impression là gì?

Impression là một yếu tố quan trọng trong chiến lược Digital Marketing. Đây không chỉ là một chỉ số thống kê mà còn là yếu tố cốt lõi giúp đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo và SEO. Hôm nay, VIMA Marketing sẽ cùng bạn tìm hiểu impression là gì và cách tăng chỉ số impression một cách hiệu quả nhất nhé!

Impression là gì?

Trong marketing, impression là chỉ số thống kê số lần quảng cáo được hiển thị cho người dùng mà không yêu cầu phải nhấp chuột. Impression được xác định bởi số lần nội dung xuất hiện trên các trang tìm kiếm. Ngay khi quảng cáo được tải và xuất hiện trước mắt người dùng, impression sẽ bắt đầu tính.

Impression giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả tiếp cận của chiến dịch một cách nhanh chóng. Nếu bạn đầu tư vào một dự án quảng cáo nhưng nhận được ít impression, điều đó có thể cho thấy có vấn đề về mặt nội dung, như quảng cáo không hấp dẫn hoặc không nhắm trúng mục tiêu đúng cách.

Tuy nhiên, trong các ngữ cảnh khác nhau, impression có thể mang nghĩa khác nhau. Đối với các SEO, impression thường được hiểu là số lần website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên mà không phụ thuộc vào quảng cáo. Hiện nay, bạn có thể dễ dàng theo dõi số lần hiển thị website bằng Google Search Console.

Google Search Console
Cách xem chỉ số impression trên Google Search Console

XEM THÊM: Máy Tìm Kiếm là gì? Nguyên lý hoạt động của các công cụ tìm kiếm

Vì sao chúng ta cần quan tâm đến chỉ số Impression?

Chỉ số Impression giúp tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo

Impression chính là số lần quảng cáo xuất hiện trước mắt người dùng. Đây là một chỉ số quan trọng giúp doanh nghiệp đánh giá mức độ tiếp cận của thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu. Một chiến dịch quảng cáo có impression cao sẽ thể hiện khả năng phủ sóng rộng.

Tuy nhiên, nếu có nhiều impression mà lượt tương tác (click) thấp, bạn nên điều chỉnh chiến dịch. Khi gặp tình huống này, doanh nghiệp có thể cần thay đổi tệp khách hàng mục tiêu hoặc cập nhật nội dung quảng cáo để thu hút sự chú ý tốt hơn.

Hỗ trợ điều chỉnh tần suất quảng cáo

So sánh impressionlượt tiếp cận (reach) là cách để doanh nghiệp có thể điều chỉnh tần suất quảng cáo sao cho phù hợp với từng nhóm khách hàng ở mỗi giai đoạn khác nhau của chiến dịch. Nhờ chỉ số này, doanh nghiệp sẽ hiểu rõ hơn về cách tăng cường sự quan tâm của khách hàng. Từ đó, doanh nghiệp có thể đẩy mạnh tỷ lệ reach sang click, và cuối cùng là chuyển đổi.

Tránh làm người xem cảm thấy “khó chịu”

Impression là yếu tố cốt lõi, nhưng không phải lúc nào chỉ số này càng cao thì càng tốt. Nếu quảng cáo xuất hiện quá nhiều, người dùng có thể cảm thấy bị làm phiền, gây phản tác dụng. Một chiến dịch quảng cáo thành công là chiến dịch có tần suất xuất hiện vừa phải, không làm người dùng cảm thấy khó chịu.

Khi lượt impression quá nhiều, doanh nghiệp nên xem xét lại mục tiêu truyền thông của mình. Nếu ban đầu chiến dịch hướng đến mục tiêu nhận diện thương hiệu trong một nhóm khách hàng nhỏ nhưng chưa đạt được hiệu quả, doanh nghiệp có thể điều chỉnh để tiếp cận đối tượng rộng hơn. 

Tầm quan trọng của chỉ số impression là gì?
Tầm quan trọng của chỉ số impression là gì?

XEM THÊM: Tất tần tật về chi phí quảng cáo Google mà bạn cần biết

Chỉ số Impression được tính như thế nào?

Sau khi đã biết Impression là gì và hiểu rõ tầm quan trọng của chúng, hãy cùng VIMA khám phá cách tính chỉ số này nhé!

Impression được xác định dựa trên số lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên Google hoặc các website khác. Mỗi lần quảng cáo được tải và xuất hiện trên màn hình của người dùng, một impression sẽ được tính. Công thức để tính impression như sau:

Impression = Reach * Frequency

Trong đó:

  • Reach là số lượng người xem mà quảng cáo tiếp cận được.
  • Frequency là tần suất trung bình quảng cáo xuất hiện với một người dùng.

Tuy nhiên, số lần hiển thị này không phải lúc nào cũng chính xác tuyệt đối. Nhiều nghiên cứu cho thấy, impression có thể bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố và có độ sai lệch. Trong một số trường hợp, chỉ một phần quảng cáo được hiển thị, nhưng vẫn được tính là một impression. Vì vậy, để đo lường chính xác hiệu quả của quảng cáo, bạn cần xem xét thêm các chỉ số khác bên cạnh impression.

Cách tính chỉ số impression
Cách tính chỉ số impression

Ví dụ cụ thể về Impression

  1. Hiển thị trên Google Maps: Khi Google Maps hiển thị tên doanh nghiệp, địa chỉ và một phần nhỏ của quảng cáo, đây vẫn được tính là một impression.
  2. Khi người dùng tìm kiếm: Impression được tính khi người dùng gõ từ khóa và click vào nút tìm kiếm, hoặc lựa chọn một trong những kết quả được Google gợi ý.
  3. Quảng cáo xuất hiện mà không cần kéo xuống: Ngay cả khi người dùng không kéo xuống để xem quảng cáo, nhưng nó đã xuất hiện trên trang tìm kiếm của Google, một impression vẫn được ghi nhận.

Cách để cải thiện chỉ số Impression là gì?

Sử dụng hình ảnh ấn tượng trong quảng cáo

Trong quảng cáo, việc truyền tải hình ảnh thương hiệu rõ nét và ấn tượng là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của chiến dịch. Một quảng cáo có hình ảnh thương hiệu độc đáo sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn. Từ đó, doanh nghiệp có thể tạo ấn tượng sâu sắc và kích thích sự tương tác từ người xem. Điều này không chỉ giúp gia tăng chỉ số impression mà còn nâng cao tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.

Để đạt được hiệu quả cao, quảng cáo nên sử dụng hình ảnh thật, sinh động và phản ánh đúng cá tính và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hình ảnh chất lượng và phù hợp sẽ giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan và dễ hiểu. Điều này khiến người xem dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu của bạn.

Tận dụng sự sống động của video để tăng chỉ số impression

Trong thời đại số, video là một công cụ quảng cáo cực kỳ hiệu quả để tăng impression. Video không chỉ thu hút sự chú ý ngay lập tức mà còn mang đến trải nghiệm “thực”. Hình ảnh đẹp, âm thanh sống động khiến video trở thành phương tiện thu hút người dùng mạnh mẽ.

Việc chia sẻ video dễ dàng trên nhiều nền tảng không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn tạo điều kiện để nội dung của bạn lan tỏa nhanh chóng. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa tiềm năng của video, nội dung cần phải phù hợp và mang lại giá trị cho người xem, từ đó tạo ấn tượng tốt và nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Tận dụng video để tăng lượt hiển thị cho quảng cáo
Tận dụng video để tăng lượt hiển thị cho quảng cáo

ĐỌC THÊM: Quảng cáo hiển thị là gì? Cách tạo Display Advertising hiệu quả

Điều chỉnh tệp khách hàng tương ứng với mục tiêu quảng cáo

Nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng là chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và nhận được sự tương tác tích cực. Nếu mục tiêu là mở rộng phạm vi tiếp cận, hãy điều chỉnh chiến lược hướng đến một tệp khách hàng rộng hơn. Tuy nhiên, bạn phải đảm bảo rằng tệp khách hàng đó vẫn liên quan đến chiến dịch quảng cáo.

Bằng cách thêm thông tin sở thích và đặc điểm nhân khẩu học vào chiến lược, bạn có thể tối ưu hóa nội dung quảng cáo sao cho hấp dẫn và liên quan nhất với đối tượng mục tiêu. Để đạt hiệu quả cao, trước khi triển khai chiến dịch, hãy nghiên cứu kỹ lưỡng về khách hàng. Các thông tin bạn có thể nghiên cứu bao gồm hành vi mua sắm, sở thích, đặc điểm khách hàng… Điều này giúp bạn xây dựng chiến lược quảng cáo chính xác và hiệu quả hơn.

Kết luận

Hiểu rõ impression là gì và các cách tăng lượt hiển thị là bước đầu quan trọng để xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả. Hãy nhớ rằng impression không phải là tất cả, nhưng nó đóng vai trò quan trọng trong việc đo lường khả năng tiếp cận và hiệu quả của nội dung.