HTML sai vẫn on top Google? Nghe qua có vẻ vô lý, nhưng thực tế lại không hiếm trong thế giới SEO. Rất nhiều website với cấu trúc HTML sai chuẩn, thiếu thẻ đóng, thậm chí lỗi kỹ thuật nghiêm trọng… vẫn giữ vững thứ hạng cao trên Google. Vậy điều này có nghĩa là Google “bỏ qua” HTML? Hay đằng sau đó là những yếu tố khác quan trọng hơn? Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng phân tích lý do vì sao một trang có HTML lỗi vẫn có thể nằm top – và bạn cần rút ra bài học gì cho chiến lược SEO của mình.
HTML là gì? HTML dùng để làm gì?
HTML – viết tắt của HyperText Markup Language – là ngôn ngữ nền tảng để tạo nên cấu trúc của một trang web. Nó giống như “bộ xương” giúp trình duyệt hiểu đâu là tiêu đề, đâu là đoạn văn, hình ảnh, link hay form… Mọi trang web bạn đang truy cập đều đang chạy dựa trên HTML, dù ở dạng đơn giản hay được kết hợp với hàng loạt công nghệ khác như CSS, JavaScript.
Về cơ bản, HTML dùng để đánh dấu và trình bày nội dung trên trang web một cách có tổ chức và có thể hiểu được, không chỉ bởi người dùng mà còn bởi các công cụ tìm kiếm như Google.
Tuy nhiên – và đây là điểm mấu chốt của cuộc thảo luận gần đây trong podcast Search Off the Record của chính Google – việc HTML có “chuẩn sạch” hay không lại không phải là yếu tố quyết định thứ hạng. Theo dữ liệu được trích dẫn từ Google, chỉ 0.5% trong số 200 website top đầu có HTML hợp lệ hoàn toàn.
Điều này đặt ra một sự thật khó tin nhưng cần đối mặt: Bạn có thể viết HTML “sai chuẩn”, miễn là nội dung bạn đưa ra đúng với những gì người dùng đang tìm kiếm – Google vẫn hiểu và xếp hạng cao.
HTML là nền tảng, nhưng giá trị thật sự đến từ việc bạn sử dụng nó để truyền tải nội dung phù hợp với nhu cầu tìm kiếm thực tế của người dùng. Đừng chăm chăm tối ưu code mà quên mất insight.
HTML sai vẫn on top Google? Google giải đáp thế nào?
Nếu bạn nghĩ rằng trang web muốn lên top Google thì HTML phải “sạch”, thì xin lỗi – điều đó đã lỗi thời.
Trong một podcast chính thức của Google mang tên Search Off the Record, hai chuyên gia SEO hàng đầu là John Mueller và Martin Splitt đã thẳng thắn chia sẻ một sự thật khiến nhiều người “sốc toàn tập”: 99.5% trang web trong top 200 không có HTML hợp lệ.
HTML là gì và vì sao ai cũng nghĩ nó “phải hoàn hảo”?
HTML là ngôn ngữ đánh dấu giúp xây dựng cấu trúc trang web. Nó giống như “bộ khung xương” định hình mọi thứ mà bạn thấy: từ tiêu đề, hình ảnh, cho đến đoạn văn, liên kết…
Trong các khóa học kỹ thuật, người ta luôn dạy rằng: HTML càng chuẩn, càng sạch, càng tốt cho SEO. Vì vậy, rất nhiều người – đặc biệt là dev – mặc định rằng: trang web muốn được Google đánh giá cao thì HTML phải không lỗi nào.
Nhưng thực tế lại khác.
Google vẫn hiểu HTML sai – chỉ cần bạn sai “đúng chỗ”
John Mueller chia sẻ kết quả nghiên cứu từ Jens Meiert: Chỉ có 1/200 trang chủ của các website top đầu đạt chuẩn HTML hoàn hảo.
Nghe thì có vẻ “vô lý” – nhưng nó hoàn toàn hợp lý… nếu bạn hiểu cách Google vận hành. Google không phải là một giám khảo kỹ tính đang đi chấm code. Nó là một “cỗ máy tìm kiếm” có mục tiêu duy nhất: đưa ra kết quả phù hợp nhất với người dùng.
Mueller nói rất rõ: “Các công cụ tìm kiếm phải xử lý bất kỳ HTML bị hỏng nào có sẵn. Nó không cần phải hoàn hảo, nó vẫn sẽ hoạt động.”
Vấn đề là: sai ở đâu thì được bỏ qua, sai ở đâu thì “ăn đòn”?
Metadata: vùng cấm kỹ thuật trong SEO
Google có thể “du di” với HTML thiếu thẻ đóng, lỗi nesting, hay trùng ID. Nhưng có một khu vực bạn tuyệt đối không được mắc lỗi: đó là phần metadata.
Splitt cảnh báo: “Nếu metadata bị hỏng, thì có lẽ nó sẽ không mang lại lợi ích gì cho bạn.”
Metadata là những gì Google dùng để hiểu nội dung bạn đang nói tới là gì, ai là tác giả, trang nào là bản chính… Một lỗi nhỏ trong <title>, <meta description>, hoặc <canonical> có thể khiến toàn bộ nỗ lực SEO của bạn tan thành mây khói.
Clean code đẹp mắt? Chưa chắc giúp bạn lên top
Nhiều người vẫn nghĩ làm SEO là checklist kỹ thuật:
- HTML phải đúng chuẩn
- Điểm Google PageSpeed phải 90+
- Core Web Vitals phải đạt hết
Nhưng Mueller đã phản bác điều đó: “SEO không chỉ là những thứ thuần túy kỹ thuật mà bạn làm, mà còn là một kiểu tư duy.”
Và tư duy đó là gì?
Đó là hiểu người dùng cần gì, dùng đúng từ ngữ họ hay tìm kiếm, giải quyết được vấn đề họ đang quan tâm, chứ không phải cố gắng làm cho mã HTML trông đẹp trong validator.
Martin Splitt chốt một câu rất “đắt”:
“Tôi có đang sử dụng thuật ngữ mà khách hàng tiềm năng của tôi sẽ dùng không?”
“Tôi có câu trả lời cho những điều họ đang thắc mắc không?”
HTML không hoàn hảo – vẫn có thể thắng, nếu nội dung của bạn đúng hướng. Google đã thay đổi. SEO cũng phải thay đổi theo. Ngày nay, một bài viết trúng insight người dùng, dùng đúng ngôn ngữ họ tìm kiếm, có tiêu đề rõ ràng và metadata chuẩn sẽ vượt mặt cả những trang có HTML sạch sẽ nhưng nội dung hời hợt. Đừng làm SEO để Google “thích mã”, hãy làm SEO để người dùng “thích mình”.
Khi nào HTML sai trở thành vấn đề thật sự?
Chúng ta đã biết từ chia sẻ của Google rằng: phần lớn các website đứng top đều không có HTML hợp lệ. Điều này khiến nhiều người nghĩ rằng, viết HTML “sai chút xíu” không sao cả, miễn là nội dung hay. Nhưng sự thật không đơn giản như vậy.
Vấn đề nằm ở chỗ: HTML có thể sai, nhưng không được phép sai ở những phần “cốt lõi” mà Google dùng để hiểu nội dung trang web của bạn.
Google bỏ qua lỗi nhỏ, nhưng không bỏ qua lỗi quan trọng
Theo John Mueller và Martin Splitt, Google có khả năng “chịu đựng” khá tốt với các lỗi HTML kiểu như thiếu thẻ đóng, lồng thẻ chưa chuẩn, hoặc dùng sai thứ tự heading. Trình thu thập dữ liệu (Googlebot) có thể tự suy luận và tiếp tục xử lý trang web mà không gặp trở ngại lớn.
Tuy nhiên, nếu sai ở những phần sau đây, thì website của bạn không chỉ bị hiểu nhầm, mà còn mất luôn cơ hội cạnh tranh trên kết quả tìm kiếm:
- Sai hoặc thiếu thẻ <title> khiến Google không xác định được nội dung chính của trang.
- Thiếu hoặc viết không rõ ràng phần <meta description> khiến đoạn mô tả trên kết quả tìm kiếm trở nên khó hiểu, giảm tỷ lệ nhấp.
- Gắn sai hoặc thiếu thẻ <canonical>, khiến Google hiểu sai trang gốc, gây ra trùng lặp nội dung và ảnh hưởng đến hiệu quả SEO.
- Sử dụng sai thẻ <meta robots> như noindex hoặc nofollow mà không kiểm soát kỹ, dẫn đến Google không index nội dung quan trọng.
Khi HTML sai làm Google hiểu sai ý định nội dung
Một điểm nữa rất đáng lưu ý là: HTML không chỉ dành cho trình duyệt đọc mà còn dành cho Google hiểu.
Nếu bạn trình bày HTML quá rối rắm, ví dụ như dùng thẻ <main> sai vị trí, đặt nhiều <h1> lung tung, hoặc không có bất kỳ hệ thống heading rõ ràng nào, thì Googlebot sẽ không thể phân biệt đâu là nội dung chính, đâu là phần phụ. Điều đó ảnh hưởng trực tiếp đến cách Google đánh giá mức độ liên quan của bạn với từ khóa người dùng tìm kiếm.
Nghiêm trọng hơn, nếu bạn hiển thị nội dung chính thông qua JavaScript mà không có fallback trong HTML, Google có thể không lập chỉ mục đúng – đặc biệt nếu đoạn mã JS đó tải chậm, lỗi hoặc chặn crawler.
HTML có thể không hoàn hảo, nhưng nó cần đủ tốt để Google hiểu được điều bạn muốn truyền tải. Các lỗi nhỏ không phải là vấn đề, nhưng những sai sót trong cấu trúc logic, metadata hoặc hiển thị nội dung chính có thể khiến bạn đánh mất cơ hội lên top – dù nội dung của bạn thực sự tốt.
Đừng hiểu nhầm lời của Google rằng “HTML không cần hợp lệ” là “HTML viết sao cũng được”. Thay vì theo đuổi sự hoàn hảo về kỹ thuật, hãy đảm bảo rằng bạn đang dùng HTML như một công cụ để truyền tải đúng thông điệp – đúng nơi, đúng cách.
Xem thêm: Danh Sách 8 Lỗi Kỹ Thuật SEO Thường Gặp & Cách Xử Lý
Kỹ thuật chỉ là phần nổi – SEO là cuộc chơi của tư duy và trải nghiệm
Trong ngành SEO, có một sự thật khiến nhiều người mới làm nghề phải hoang mang:
Rất nhiều website đang đứng top đầu trên Google – lại không có HTML hợp lệ.
Thậm chí, theo nghiên cứu mà John Mueller (Google) nhắc đến trong podcast Search Off the Record, chỉ có 1/200 trang chủ trong top là “đạt chuẩn” HTML hoàn toàn. Một con số nghe tưởng là lỗi, nhưng lại phản ánh đúng bản chất hiện nay:
Kỹ thuật chỉ là phần nổi. Thứ giúp bạn leo lên top Google – là cách bạn hiểu người dùng, không phải cách bạn viết code.
Dưới đây là những lý do vì sao tư duy và trải nghiệm đã trở thành yếu tố “ăn điểm” thật sự của SEO hiện đại.
SEO không còn là sân chơi cho những người chỉ biết checklist kỹ thuật
Trước đây, bạn chỉ cần làm đúng kỹ thuật: tối ưu thẻ title, đi backlink đều đặn, HTML hợp lệ là gần như nắm chắc vé lên top. Nhưng giờ thì khác.
Google không còn là máy chấm điểm, mà là một hệ thống đánh giá trải nghiệm.
John Mueller khẳng định: “SEO không chỉ là những thứ thuần túy kỹ thuật mà bạn làm, mà còn là một kiểu tư duy.”
Điều đó có nghĩa là:
- Bạn có thể HTML sạch, điểm Core Web Vitals cao.
- Nhưng nếu không giải quyết được câu hỏi của người tìm kiếm, thì bạn vẫn flop như thường.
Kỹ thuật giúp Google đọc bạn – nhưng tư duy giúp bạn được chọn
SEO không còn là việc “trình diễn cho bot Google thấy”.
Thay vào đó, nó là quá trình thấu hiểu người dùng, tìm ra insight đúng – và thể hiện nó một cách rõ ràng, dễ đọc, dễ hiểu.
Martin Splitt đã đặt hai câu hỏi đơn giản mà bất kỳ người làm SEO nào cũng nên tự hỏi trước khi viết nội dung:
- “Tôi có đang sử dụng những thuật ngữ mà người dùng thật sự sẽ gõ vào Google không?”
- “Tôi có đang trả lời đúng điều họ thực sự đang tìm không?”
Nếu bạn trả lời “không” cho một trong hai, thì dù HTML bạn không lỗi nào, nội dung đó vẫn không thể lên top bền vững.
Clean code đẹp mắt không cứu nổi content sai insight
Một sai lầm phổ biến là cho rằng “bài viết sạch, đúng kỹ thuật” thì auto hiệu quả.
Nhưng sự thật là: Người dùng không đọc code – họ chỉ đọc nội dung. Và Google thì ngày càng ưu tiên trải nghiệm người dùng thực tế.
Một content 500 từ nhưng đúng nhu cầu, dùng đúng từ mà người dùng hay tìm, trả lời đúng câu hỏi đang nhức nhối – sẽ vượt xa những bài 2000 từ viết nhạt, viết cho công cụ.
SEO giỏi không chỉ là viết đúng từ khóa, mà là viết đúng lúc, đúng cách và đúng đối tượng.
SEO bền vững là sự giao thoa giữa kỹ thuật vừa đủ và tư duy đúng đắn
Điểm Core Web Vitals đẹp, HTML hợp lệ, thẻ alt đầy đủ – vẫn cần. Nhưng đừng đánh đổi thời gian fix từng dòng HTML chỉ để lấy vài phần trăm điểm kỹ thuật, trong khi nội dung thì vô hồn, rập khuôn, không khác gì hàng trăm bài AI ngoài kia.
SEO thực sự hiệu quả khi:
- Bạn viết ra những gì người dùng muốn đọc – trước cả khi họ nghĩ đến việc tìm kiếm.
- Bạn hiểu người tìm “sơn chống thấm tốt” thật ra đang sợ nhà bị thấm nước mỗi mùa nồm.
- Bạn hiểu người gõ “dịch vụ SEO chuyên nghiệp” thật ra đang lo lắng bị cam kết top ảo và mất tiền oan.
Đó không phải là điều mà kỹ thuật có thể xử lý – chỉ có trải nghiệm thực tế và tư duy chiến lược mới giúp bạn làm được.
Google không đánh giá bạn giỏi code – mà đánh giá bạn hiểu người dùng đến đâu. Bạn có thể thuê kỹ thuật viên tối ưu tốc độ, HTML, hosting, thẻ meta… Nhưng không ai có thể thuê giúp bạn khả năng thấu hiểu khách hàng.
SEO thời nay không còn là sân chơi cho những người giỏi làm checklist.
Mà là sân chơi cho những người biết nghĩ, biết quan sát và biết kể chuyện đúng insight.
Vì vậy, nếu bạn muốn đi đường dài với SEO, hãy nhớ: Kỹ thuật là nền tảng để Google đọc bạn. Nhưng nội dung và tư duy mới là lý do để Google chọn bạn.
Xem thêm: Chiến lược SEO bền vững không bắt đầu từ kỹ thuật – mà từ sự thấu hiểu khách hàng.
Việt Nam Marketing – Đơn vị đồng hành cùng doanh nghiệp chinh phục SEO thực chiến
Trong một thế giới mà hàng ngàn bài viết được tạo ra chỉ bằng một cú click AI, Việt Nam Marketing chọn cách đi khác: SEO phải bắt đầu từ sự thấu hiểu người dùng, chứ không phải từ checklist kỹ thuật hay bảng chấm điểm công cụ.
Chúng tôi là đơn vị tư vấn chiến lược SEO & Marketing tổng thể, đã đồng hành cùng hàng trăm doanh nghiệp Việt tối ưu hiện diện online, tăng trưởng traffic và chuyển đổi bền vững – bằng tư duy content thực chiến.
Tại Việt Nam Marketing, chúng tôi không chỉ hỏi “từ khóa nào đang hot”, mà hỏi:
“Khách hàng của bạn thật sự đang cần gì?”; “Họ sẽ gõ gì khi tìm giải pháp mà bạn cung cấp?”
Từ đó, chúng tôi giúp bạn xây dựng nội dung không chỉ chuẩn SEO, mà còn chạm đúng insight, giải đúng nhu cầu, và thuyết phục đúng người đọc.
Chúng tôi tin:
- Một dòng tiêu đề đúng insight có giá trị hơn một đoạn HTML hoàn hảo.
- Một content nói trúng điều người dùng đang băn khoăn, sẽ vượt xa mọi công thức SEO rập khuôn.
Nếu bạn cũng tin rằng SEO không phải là kỹ thuật, mà là chiến lược tiếp cận đúng khách hàng, hãy để Việt Nam Marketing đồng hành.
