Trong thế giới marketing ngày nay, việc tạo ra nội dung sáng tạo thôi là chưa đủ – điều quan trọng hơn chính là nội dung đó có chạm đúng insight người xem. Và đó là lúc Content Angle trở thành “vũ khí bí mật” giúp doanh nghiệp bạn tạo nên sự khác biệt. Vậy Content Angle là gì và vì sao nó lại quan trọng đến thế? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ khái niệm, lợi ích và cách triển khai Content Angle một cách hiệu quả. Cùng VIMA Marketing khám phá nhé!
Content Angle là gì?
Khi ta cùng viết về một chủ đề, tại sao có người tạo ra nội dung viral còn người khác thì không ai quan tâm? Câu trả lời nằm ở Content Angle – một góc nhìn chiến lược trong nội dung marketing mà nhiều thương hiệu lớn đã sử dụng để “tách mình khỏi đám đông”.
Content Angle được hiểu đơn giản là “góc khai thác nội dung” – nghĩa là cách bạn chọn tiếp cận một chủ đề sao cho mới mẻ, độc đáo và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Cùng là viết về “làm đẹp”, người này chọn góc là “giải pháp cho da dầu mùa hè”, người khác chọn góc “thói quen sai lầm khiến da xuống cấp” – và từ đó, kết quả sẽ thay đổi hoàn toàn.
Vì sao Content Angle lại quan trọng trong Marketing?
Một trong những sai lầm lớn nhất của người làm nội dung là nghĩ rằng chỉ cần chủ đề hay là đủ. Nhưng trên thực tế, người dùng không hề quan tâm đến chủ đề – điều khiến họ ở lại bài viết của bạn là cảm xúc, góc nhìn và cách bạn kể câu chuyện.
Nghiên cứu của Nielsen Norman Group cho thấy: người dùng thường chỉ đọc 20–28% nội dung trên một trang web. Điều này có nghĩa là: nếu góc tiếp cận không hấp dẫn, họ sẽ rời đi trong 3 giây đầu tiên.
Chọn đúng góc nhìn không chỉ giúp nội dung trở nên gần gũi mà còn dễ dàng chạm đến nỗi đau, mong muốn hoặc sự tò mò của người đọc. Điều này giúp các chỉ số quan trọng như time-on-page, lượt tương tác và chuyển đổi tăng đáng kể.
ĐỌC THÊM: Gợi ý 10+ Content Pillar cho nhiều lĩnh vực: Công nghệ, Thời trang, Mỹ phẩm, Ẩm thực, Du lịch…
Ví dụ thực tế về Content Angle: Cùng một thông điệp nhưng nhiều cách kể chuyện
Để bạn dễ hình dung, hãy tưởng tượng bạn đang muốn mô tả một sản phẩm. Nếu chỉ nói đơn giản là “sản phẩm này tốt”, thì nội dung đó sẽ rất chung chung và dễ bị trôi trong hàng ngàn bài viết khác trên mạng. Nhưng nếu bạn biết cách áp dụng Content Angle, bạn có thể làm cho thông điệp “sản phẩm này tốt” trở nên thuyết phục hơn nhiều lần, chỉ bằng cách thay đổi góc tiếp cận.
Dưới đây là một vài ví dụ điển hình:
- Góc nhìn đánh giá từ cộng đồng: “Hơn 2.000 người dùng đã để lại đánh giá 5 sao cho sản phẩm ABC trong vòng 3 tháng.”
- Góc nhìn chuyên gia: “Theo bác sĩ da liễu tại Hàn Quốc, sản phẩm ABC sở hữu cơ chế hoạt động giúp phục hồi hàng rào bảo vệ da nhanh gấp 3 lần thông thường.”
- Góc nhìn về giá trị tài chính: “Sản phẩm ABC đã giúp tôi tiết kiệm hơn 2 triệu mỗi tháng tiền skincare.”
- Góc nhìn giá trị hữu ích: “49 công dụng không ngờ tới của sản phẩm ABC mà bạn đang bỏ quên mỗi ngày.”
Như vậy, mặc dù thông điệp cốt lõi vẫn là “sản phẩm tốt”, nhưng mỗi Content Angle lại mang đến một cảm nhận và trải nghiệm hoàn toàn khác cho người đọc. Đây chính là cách mà các thương hiệu lớn làm nội dung trở nên đa dạng, sống động và hấp dẫn hơn hẳn.
7 loại Content Angle hấp dẫn giúp thu hút đúng người đọc
Nếu bạn đang tìm kiếm cách để tạo nên những nội dung khiến khách hàng không thể lướt qua, dưới đây là 7 dạng Content Angle được sử dụng hiệu quả trong thực tiễn:
1. Angle tập trung vào lợi ích khách hàng
Đây là loại content phổ biến và dễ “chạm” nhất. Bạn không nói về tính năng, mà nhấn vào giá trị thật sự mà người dùng sẽ nhận được.
Ví dụ: “Lỗi quảng cáo Facebook khi đang chạy phải xử lý thế nào để không mất tiền oan?”
Góc nhìn này giúp khách hàng thấy bạn đang giải quyết đúng vấn đề họ đang lo lắng.
2. Content Angle theo kiểu hướng dẫn (How-to)
Người đọc luôn thích được chỉ dẫn cụ thể. Nội dung “làm thế nào” mang tính hành động cao, dễ chia sẻ và giữ chân người đọc.
Ví dụ: “SEO Title là gì? 5 công thức viết thẻ tiêu đề chuẩn SEO thu hút”
3. Content Angle dựa trên câu chuyện thương hiệu
Con người thường có xu hướng bị cuốn hút bởi những câu chuyện. Vì vậy, khi bạn kể về một hành trình – dù là thành công hay thất bại – người đọc sẽ cảm thấy kết nối với thương hiệu của bạn!
Ví dụ: “Từ Fanpage 0 lượt thích đến 10.000 follower trong 6 tháng – đây là cách chúng tôi làm được điều đó.”
4. Góc nhìn từ chuyên gia
Khi bạn trích dẫn ý kiến từ người có chuyên môn hoặc influencer trong ngành, nội dung của bạn sẽ trở nên đáng tin cậy hơn.
Ví dụ: “Chuyên gia Meta bật mí lý do bài viết không được phân phối – và cách khắc phục”
5. Content Angle dạng so sánh
Khách hàng luôn muốn lựa chọn thông minh. So sánh giữa hai lựa chọn giúp họ dễ quyết định và nội dung của bạn có cơ hội giữ chân họ lâu hơn.
Ví dụ: “Nên chạy quảng cáo Facebook hay Google? Câu trả lời bất ngờ từ người trong nghề”
6. Sử dụng số liệu & nghiên cứu cho content của bạn
Đừng quên tận dụng tất cả dữ liệu mà bạn có! Dữ liệu sẽ giúp tạo cảm giác chắc chắn và chuyên nghiệp, và điều này là vô cùng cần thiết trong các bài viết dạng báo cáo và tư vấn chuyên sâu.
Ví dụ: “82% người dùng rời bỏ website nếu nội dung không rõ ràng trong 15 giây đầu”
7. Content Angle theo kiểu Hỏi – Đáp (Q&A)
Dạng nội dung này đơn giản nhưng lại hiệu quả cao vì nó đúng insight người dùng: Họ muốn câu trả lời nhanh, cụ thể.
Ví dụ: “Content Pillar là gì? Content Angle khác gì với content thường?”
Cách áp dụng Content Angle thông minh theo từng lĩnh vực
Mỗi ngành nghề đều có đặc thù riêng, nên Content Angle nếu không được triển khai phù hợp thì dù sáng tạo đến mấy cũng khó “chạm” đúng tâm lý khách hàng. Nếu bạn đang bí ý tưởng khi xây dựng nội dung cho Fanpage, website hoặc chiến dịch marketing, phần gợi ý dưới đây sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn cách vận dụng Content Angle một cách linh hoạt và hiệu quả.
Gợi ý Content Angle cho quán Cafe – Trà sữa
Trong ngành đồ uống, đặc biệt là cafe – trà sữa, một trong những cách tiếp cận nội dung hiệu quả nhất chính là sử dụng Content Angle dạng so sánh sản phẩm.
Ví dụ điển hình có thể kể đến Highlands Coffee với bài viết so sánh hai dòng sản phẩm: Phin Sữa Đá và Phindi Hạnh Nhân. Dưới góc nhìn khách quan, thương hiệu không tâng bốc quá đà, mà chỉ rõ sự khác biệt về hương vị, độ ngọt, thành phần, từ đó giúp khách hàng lựa chọn đúng sản phẩm hợp gu của mình.
Ở đây, Content Angle của Highlands không chỉ giúp tăng tương tác, mà còn giúp thương hiệu định hướng tiêu dùng một cách khéo léo – điều rất quan trọng trong ngành cạnh tranh cao như F&B.
XEM THÊM: Chăm sóc Fanpage nhà hàng, quán cafe – Mẹo Marketing ngành FnB hiệu quả
Gợi ý Content Angle cho Nhà hàng – Quán ăn: Khi một câu trích dẫn cũng có thể “chạm” vào cảm xúc
Nếu bạn làm nội dung cho quán ăn hay nhà hàng, đôi khi chỉ một câu trích dẫn hay, mang ý nghĩa tinh tế cũng đủ làm bài viết trở nên cuốn hút.
Ví dụ từ Fanpage của Hotel Nikko Saigon, họ đã khéo léo mở đầu bài viết bằng một câu nói sâu sắc về ẩm thực, sau đó kết nối thông điệp với món ăn mà nhà hàng đang muốn giới thiệu. Cách làm này vừa tạo cảm giác gần gũi, vừa khiến người đọc dễ ghi nhớ hơn hẳn so với một caption thuần mô tả món ăn.
Mẫu content Angle cho Ngành mỹ phẩm
Trong lĩnh vực làm đẹp, khách hàng luôn có vô số câu hỏi: Loại kem này có phù hợp với da khô? Nên dùng serum trước hay sau toner?
Và đó chính là lúc bạn nên triển khai Content Angle theo dạng Q&A. Dạng nội dung này không cần lời văn quá bay bổng, nhưng lại “ăn điểm” vì giải đáp đúng insight – thứ mà khách hàng thật sự quan tâm.
Một ví dụ thành công là Beauty Blogger HannahOlala, người thường xuyên áp dụng cách viết hỏi – đáp để chia sẻ kinh nghiệm skincare. Không chỉ mang lại giá trị thông tin, mà còn khéo léo đan xen quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên.
Ngành thời trang: Khi Content Angle giúp định hình cá tính thương hiệu
Thời trang không chỉ là quần áo – đó là cá tính, gu thẩm mỹ và thông điệp thương hiệu.
Một case study thú vị là từ ASOS, một nhà bán lẻ thời trang trực tuyến nổi tiếng. Thay vì mô tả khô khan như “100% cotton”, họ dùng những dòng mang màu sắc cá nhân như: “Worth making plans for” (xứng đáng để bạn cân nhắc).
Đây là cách Content Angle thể hiện rõ Brand Voice – một yếu tố ngày càng quan trọng trong việc tạo sự khác biệt giữa hàng ngàn thương hiệu thời trang đang chạy đua ttrên mạng xã hội.
Giải pháp Marketing Tổng Thể VIMA Marketing – Biến content thành lợi thế cạnh tranh bền vững
Tại VIMA Marketing, chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp là một hành trình riêng biệt. Vì vậy, các giải pháp Marketing mà VIMA cung cấp luôn được thiết kế linh hoạt và cá nhân hóa, phù hợp với mục tiêu, ngân sách và giai đoạn phát triển cụ thể của từng khách hàng.
Với đội ngũ giàu kinh nghiệm, Giải pháp marketing tổng thể tại VIMA không chỉ giúp bạn sản xuất nội dung “đẹp mắt” mà còn đảm bảo đúng insight, chuẩn SEO, tối ưu chuyển đổi. Dù bạn là doanh nghiệp vừa khởi động hay thương hiệu lớn muốn mở rộng quy mô truyền thông, VIMA luôn sẵn sàng đồng hành để biến content thành lợi thế kinh doanh bền vững.
Chúng tôi mang đến các gói dịch vụ chiến lược sau:
- Tư vấn & triển khai giải pháp Marketing tổng thể
- Dịch vụ Phòng Marketing thuê ngoài
- Dịch vụ đồng hành – Hỗ trợ doanh nghiệp theo từng tháng/quý
- Thiết kế website, quản trị nội dung, SEO & Google Ads
- Thiết lập & chăm sóc Fanpage – Quảng cáo Facebook hiệu quả
Kết luận
Content marketing không phải là trò chơi của số lượng, nghĩa là không phải viết nhiều thì sẽ đạt hiệu quả cao. Khi bạn hiểu và áp dụng Content Angle một cách thông minh, bạn sẽ khiến người đọc ở lại, tương tác và mua hàng mà không cần sản xuất content hàng loạt.
Nếu bạn đang loay hoay chưa biết chọn góc tiếp cận nào phù hợp cho sản phẩm hay thương hiệu của mình, đừng ngần ngại. VIMA Marketing sẵn sàng đồng hành cùng bạn để tìm ra hướng đi sáng tạo, hiệu quả và khác biệt thật sự.
