Học hỏi gì từ 7 key message “đắt giá” của các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

Học hỏi gì từ 7 key message "đắt giá" của các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

Bạn có từng thắc mắc tại sao những thương hiệu đình đám như Nike, Apple hay Coca-Cola luôn tạo được sự kết nối mạnh mẽ với hàng triệu khách hàng chưa? Câu trả lời là nằm ở cách họ xây dựng key message của mình đấy! Vậy Key message là gì? Trong bài viết này, VIMA Marketing sẽ giúp bạn khám phá 7 key message “đắt giá” của các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu nhé!

Key message là gì và tại sao nó lại quan trọng? 

Key message là một thông điệp hoặc chuỗi thông điệp quan trọng mà doanh nghiệp hay thương hiệu của bạn muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu. Không chỉ là một slogan, key message còn là nền tảng cốt lõi của mọi chiến lược truyền thông. 

Thông điệp này thường được xây dựng một cách ngắn gọn, rõ ràng. Một key message hiệu quả phải có khả năng truyền cảm hứng hoặc thúc đẩy hành động mạnh mẽ. Nó giúp thương hiệu của bạn truyền tải được những giá trị cốt lõi, điểm mạnh nổi bật của sản phẩm, các dịch vụ hoặc thông tin cần thiết mà doanh nghiệp của bạn muốn khách hàng nhớ đến.

Tầm quan trọng của key message trong một chiến dịch truyền thông

Ngoài ra, key message còn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả truyền thông. Cụ thể, key message giúp doanh nghiệp của bạn:

  • Thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu: Key message được thiết kế để tạo ấn tượng ngay từ lần đầu tiên. Nó giúp thương hiệu của bạn nhanh chóng thu hút được sự chú ý từ khách hàng tiềm năng giữa thị trường vô vàn thông tin.
  • Truyền tải giá trị và giải pháp của doanh nghiệp bạn: Một key message ngắn gọn nhưng ý nghĩa cũng có thể giúp doanh nghiệp của bạn làm nổi bật giá trị cốt lõi, đồng thời thể hiện cách doanh nghiệp của bạn giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
  • Giải thích lý do khách hàng nên lựa chọn thương hiệu của bạn: Key message còn đóng vai trò như một “lời mời gọi”. Chúng có tác dụng thuyết phục tại sao thương hiệu của bạn là sự lựa chọn tốt nhất so với các đối thủ cạnh tranh khác.
Tầm quan trọng của Key message
Tầm quan trọng của Key message

XEM THÊM: Hướng dẫn cách lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp IMC hiệu quả

7 key message “đắt giá” của các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu

1. Nike: Just Do It – Cứ làm đi

Chiến dịch “Just Do It” của Nike là một trong những thông điệp kinh điển nhất trong lịch sử marketing. Với ba từ ngắn gọn nhưng vô cùng mạnh mẽ – “Just Do It”, Nike đã thành công trong việc truyền tải thông điệp khuyến khích mọi người dũng cảm thực hiện những điều mình yêu thích, bất chấp sự do dự hay nghi ngại. 

Câu khẩu hiệu này không chỉ là một câu slogan mà còn là một chiến lược toàn diện. Chúng đã được thể hiện qua các video quảng cáo và các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ. Bên cạnh đó, Nike đã khéo léo kết hợp key message này với hình ảnh các vận động viên nổi tiếng như Michael Jordan, Serena Williams, hay Colin Kaepernick để tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về sự bền bỉ, quyết tâm và vượt qua thử thách. 

Nhờ chiến lược này, Nike đã xây dựng thương hiệu của họ một cách bền vững trên toàn cầu. Từ đó, họ đã trở thành biểu tượng không chỉ của thể thao mà còn của tinh thần dám nghĩ dám làm trong mọi lĩnh vực.

2. Apple: Think Different – Suy nghĩ khác biệt

Chiến dịch “Think Different” của Apple là một bước đột phá trong marketing, giúp họ khẳng định vị thế toàn cầu bằng thông điệp về sự sáng tạo và khác biệt. Không chỉ đơn thuần là một thông điệp, “Think Different” còn khuyến khích mọi người nên suy nghĩ độc lập, vượt qua giới hạn và tin vào những ý tưởng táo bạo.

Điểm nhấn của chiến dịch là cách Apple sử dụng key message đầy cảm hứng, kết hợp hình ảnh của những biểu tượng sáng tạo nổi tiếng như Albert Einstein, Pablo Picasso và Martin Luther King. Những gương mặt này không chỉ đại diện cho sự xuất chúng, mà còn nhấn mạnh vai trò quan trọng của việc dám khác biệt để thay đổi thế giới. Qua đó, Apple đã truyền tải thành công thông điệp rằng sản phẩm của họ không chỉ dành cho những người dùng bình thường, mà là công cụ dành cho những “người thay đổi cuộc chơi” – những người dám nghĩ khác và hành động khác.

Chiến lược vượt tầm của Apple - Think Different
Chiến lược vượt tầm của Apple – Think Different

XEM THÊM: Học hỏi được gì từ các chiến dịch Marketing thành công nhất 2024?

3. Coca-Cola: Open Happiness – Lan tỏa niềm vui

Thông điệp “Open Happiness” của Coca-Cola là một trong những chiến lược marketing tiêu biểu, không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng. Thông qua thông điệp này, Coca-Cola truyền tải rằng việc mở một chai Coca-Cola không chỉ là để giải khát mà còn là hành động mở ra niềm vui, sự thư giãn và khoảnh khắc hạnh phúc trong cuộc sống hàng ngày.

Coca-Cola không chỉ dừng lại ở việc quảng bá thông điệp “Open Happiness”. Họ còn khéo léo hiện thực hóa nó qua những chiến dịch đầy ấn tượng như “Happiness Machine”, “Happiness Truck”“Happiness Store”. Những chiến dịch này mang đến trải nghiệm bất ngờ, thú vị và cảm xúc đặc biệt cho khách hàng. Họ đã biến mỗi lần tương tác với Coca-Cola thành một khoảnh khắc đáng nhớ.

Những chiến dịch này đã giúp Coca-Cola xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ. Lúc này, Coca không chỉ là đồ uống giải khát mà còn là biểu tượng của sự vui vẻ và sẻ chia.

4. Dove – Hành Trình Định Nghĩa Lại Sắc Đẹp Với Key Message “Real Beauty”

Dove đã tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo khi giới thiệu thông điệp táo bạo “Real Beauty”. Chiến dịch này được xây dựng dựa trên những lo ngại về định kiến hạn hẹp về sắc đẹp. Với tagline nổi tiếng “Beauty is for everyone”, Dove khẳng định rằng sắc đẹp không chỉ dành cho số ít mà là quyền của tất cả mọi người. Từ đó, họ đã khuyến khích phụ nữ tự tin và trân trọng nét đẹp tự nhiên của mình.

Được triển khai trong hơn 18 năm, chiến dịch “Real Beauty” không chỉ củng cố vị thế thương hiệu của Dove mà còn thúc đẩy tư duy tiến bộ về sắc đẹp. Thay vì tập trung vào sự hoàn hảo, Dove nhấn mạnh vào sự tự tin và vẻ đẹp chân thực. Điều này đã tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa thương hiệu và các đối thủ cạnh tranh.

Sự thành công của “Real Beauty” đến từ khả năng kết nối cảm xúc với khách hàng. Thương hiệu đã giúp khách hàng cảm thấy được thấu hiểu và trân trọng. Dove không chỉ đơn thuần bán sản phẩm mà còn xây dựng một phong trào xã hội. Từ đó, họ khuyến khích phụ nữ yêu thương chính mình và tự hào về bản thân.

Định nghĩa lại sắc đẹp cùng Key Message của Dove
Định nghĩa lại sắc đẹp cùng Key Message của Dove

XEM THÊM: Nhìn lại 4 casestudy khủng hoảng truyền thông tại Việt Nam trong 2024

5. Starbucks: To inspire and nurture the human spirit – Truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tâm hồn

Starbucks không chỉ dừng lại ở việc bán cà phê mà còn khẳng định sứ mệnh sâu sắc qua thông điệp “To Inspire and Nurture the Human Spirit”. Đây không chỉ là một tuyên bố thương hiệu, đây còn là kim chỉ nam trong mọi hoạt động của Starbucks. Và chúng đã giúp thương hiệu mang đến trải nghiệm gắn kết, ý nghĩa cho khách hàng trên toàn cầu.

Với thông điệp mạnh mẽ và cách triển khai thực tế, Starbucks không chỉ mang đến những sản phẩm chất lượng mà còn xây dựng hình ảnh một thương hiệu đầy cảm hứng. Thông điệp “To Inspire and Nurture the Human Spirit” đã giúp Starbucks tạo ra một cộng đồng khách hàng trung thành, nơi mọi người cảm nhận được rằng họ là một phần của điều gì đó đặc biệt và quan trọng.

6. McDonald’s: I’m Lovin’ It – Niềm vui đơn giản

Ra mắt vào năm 2003, khẩu hiệu “I’m Lovin’ It” đã nhanh chóng trở thành biểu tượng toàn cầu của McDonald’s. Không chỉ là một thông điệp marketing, key message này còn gắn liền với trải nghiệm khách hàng, nhấn mạnh cảm giác vui vẻ, thoải mái và sự gắn kết mà McDonald’s mang lại cho mọi người ở mọi lứa tuổi.

McDonald’s đã thành công khi lồng ghép thông điệp “I’m Lovin’ It” vào các chiến dịch quảng cáo toàn cầu. Từ những đoạn video quảng cáo truyền hình sống động, đến âm thanh đặc trưng “ba-da-ba-ba-baa”, tất cả đều giúp thương hiệu để lại dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Hình ảnh gia đình, bạn bè quây quần bên những món ăn yêu thích đã làm nổi bật thông điệp gắn kết và sẻ chia, biến McDonald’s thành điểm đến cho những khoảnh khắc hạnh phúc đời thường.

Chiến dịch này không chỉ đơn thuần quảng bá món ăn mà còn xây dựng McDonald’s thành biểu tượng của sự vui vẻ và tiện nghi. Các cửa hàng McDonald’s trở thành không gian mà mọi người có thể tận hưởng những giây phút thư giãn, kết nối với bạn bè, gia đình hay đơn giản là thưởng thức một bữa ăn ngon trong sự thoải mái.

Chiến lược quảng bá I'm Lovin It của Mc Donalds
Chiến lược quảng bá I’m Lovin It của Mc Donalds

7. TikTok: “Search it, learn it, do it with TikTok” – Học làm mọi thứ với Tiktok

Với hơn 834 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng, TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là một nguồn tài nguyên giáo dục phong phú. Từ các điệu nhảy, thử thách lan truyền đến những mẹo vặt cuộc sống, TikTok giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và học hỏi bất cứ điều gì mà họ quan tâm.

Thông qua thông điệp tiếp thị ngắn gọn “Search it, learn it, do it with TikTok”, nền tảng này nhấn mạnh tính thực tế và khả năng tiếp cận của mình. Chỉ cần một lượt tìm kiếm, khách hàng đã có thể khám phá cách làm mọi thứ thông qua các video ngắn gọn, trực quan và dễ hiểu.

Chiến dịch này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn định vị TikTok là nơi kết nối giải trí với giá trị học hỏi, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng trong thời đại kỹ thuật số.

Kết luận

Các thương hiệu lớn không chỉ thành công nhờ sản phẩm chất lượng mà còn nhờ vào những key message mạnh mẽ, ý nghĩa và có khả năng kết nối sâu sắc với khách hàng. Nếu bạn muốn thương hiệu của bạn chinh phục được hàng triệu trái tim khách hàng và xây dựng một hình ảnh bền vững thì hãy bắt đầu với một key message rõ ràng, sáng tạo và ý nghĩa.